¿Cómo elijo los mejores colores para la publicidad?

Elegir los mejores colores para la publicidad es una tarea que requiere equilibrar la originalidad de su marca y la familiaridad con las expectativas del cliente y las respuestas emocionales. Familiarizarse con los influyentes principios de diseño del color puede ayudarlo a tomar una decisión más efectiva. Los colores generalmente se dividen en variedades frías y calientes, que sirven a diferentes tipos de negocios y mensajes de marketing. Su primera consideración debe ser qué impresión desea dar a sus clientes y cómo los haría sentir cuando piensen en su negocio, producto o servicio. Luego seleccione su combinación de colores que complemente, en lugar de desviar, su imagen comercial existente o deseada.

Los mejores colores para la publicidad dependen de un mensaje de marketing y de cómo se vincula con la imagen de la marca. También es bueno tener en cuenta las respuestas del público objetivo. Los colores tienen diferentes significados culturales, y las ciudades en todas partes consisten en una mezcla de poblaciones con diferentes antecedentes culturales. La mayoría de las opciones requerirán al menos algún compromiso, pero es mejor evitar cualquier problema evidente que pueda sacudir la sensibilidad esperada de un público objetivo.

Para mensajes más enérgicos, pueden servir colores cálidos como naranja, rojo o amarillo. Por el contrario, los colores más fríos como los tonos de azul transmiten credibilidad, lo que sugiere seguridad y autoridad, una opción atractiva para numerosas corporaciones. Los tonos tierra como marrones y verdes pueden servir mensajes de marketing más familiares o conscientes del medio ambiente, como en contextos residenciales o pequeñas empresas informales. Los colores más oscuros a menudo sugieren estabilidad y confiabilidad, y pueden usarse para operaciones como bancos y firmas de abogados.

Muchas diferencias de tono y tono tienen su propia sugestión psicológica y emocional. Elegir los mejores colores para la publicidad es una decisión que también puede verse influenciada por las diferencias de calidad entre las comunicaciones impresas y digitales. También pueden verse afectados por reproducciones y manipulaciones al medio final. Asegúrese de obtener una comprensión firme de los procesos de reproducción empleados y saber qué diferencias, si las hay, esperar entre los medios.

Los colores pueden evocar una reacción intuitiva e inmediata de las personas. Esto representa una conexión emocional directa con los clientes potenciales, por lo que es importante comprender las influencias del diseño al seleccionar los mejores colores para la publicidad. Es posible que las personas no sean conscientes de la influencia del color, pero si lo hacen bien, pueden agregar un verdadero sentido de credibilidad a un anuncio o mensaje gráfico o visual.

Los colores coincidentes también pueden proporcionar una unidad de diseño dentro del contexto de las comunicaciones de su marca y el sitio web. Las personas pueden asociar más fácilmente el anuncio como parte de la arquitectura de su sitio web. En términos de marketing emocional, los colores pueden unir asociaciones entre un producto o servicio y un sentimiento deseable que genera un impulso de compra.

Consultar con un profesional del diseño puede ayudar a iluminar los mejores colores para anunciar un mensaje en particular. También existen sitios web para ayudar a los diseñadores a mezclar y combinar tonos complementarios en combinaciones creativas o paletas. Las opciones de color pueden marcar la diferencia entre si un cliente objetivo percibe su negocio como una empresa local pequeña y amigable o como una empresa mediana o más grande. Cuando no esté seguro acerca de los mejores colores para la publicidad, investigue otras empresas en el mismo campo para obtener algunas ideas generales sobre los tipos de colores que sus clientes objetivo pueden responder o esperar. Puede descubrir que ciertos tipos de empresas a menudo usan patrones de color similares, en tonos cálidos o fríos, para enviar un mensaje congruente a los clientes.