¿Qué son las pantallas emergentes?

Una pantalla emergente es una pequeña ventana que se abre encima de otra ventana del navegador. Normalmente, las pantallas emergentes están relacionadas con alguna forma de publicidad, ya sea para un producto u otro sitio web. Sin embargo, las pantallas emergentes también pueden alertar al usuario de un error u otro tipo de aviso relacionado con el sistema operativo de su computadora personal.

Las pantallas emergentes generalmente cubren parte de la ventana en la que trabaja el usuario. Muchas pantallas emergentes de publicidad presentan falsos botones de "cierre" que, cuando se activan, abren otra pantalla emergente o incluso una ventana publicitaria completamente nueva. Los anunciantes a veces usan este método para "atrapar" al usuario, y algunos de los sitios a los que enlazan son casi imposibles de salir. Algunos anunciantes también usan lo que se llama una pantalla emergente, es decir, una nueva ventana que se abre debajo de la ventana activa. Las pantallas emergentes son menos molestas que las pantallas emergentes, pero como solo se detectan una vez que el usuario cierra la ventana del navegador, pueden permanecer abiertas durante mucho más tiempo y son difíciles de rastrear.

Las pantallas emergentes se crean usando JavaScript y con mayor frecuencia son generadas por el propietario del sitio web que el usuario está visitando. Las pantallas emergentes también pueden ser el resultado de algún tipo de software de adware que se ha instalado en la computadora del usuario, ya sea por elección o subrepticiamente. En los primeros días de Internet, los webmasters usaban anuncios publicitarios incrustados para generar ingresos para apoyar sus sitios. Sin embargo, a medida que los usuarios de computadoras se volvieron más inteligentes y comenzaron a ignorar estas pancartas, los anunciantes comenzaron a pagar menos por los clics y los ingresos cayeron. Las pantallas emergentes fueron una progresión natural de los anuncios publicitarios, y aún pueden ser una fuente lucrativa de ingresos.

Casi tan pronto como las pantallas emergentes comenzaron a aparecer en las pantallas de las computadoras, los ingenieros de software emprendedores comenzaron a desarrollar herramientas diseñadas para bloquearlas. Al principio, varios navegadores importantes, incluidos Opera y Mozilla, pudieron bloquear totalmente las pantallas emergentes para sus usuarios. En última instancia, todos los principales navegadores, con la excepción de Internet Explorer, tenían esta tecnología en su lugar. Finalmente, en 2004, Microsoft incorporó un bloqueador de ventanas emergentes para Windows XP que, si está activado, bloquea efectivamente las pantallas emergentes para los usuarios de Internet Explorer. Aún así, muchos usuarios de computadoras encuentran que los bloqueadores de ventanas emergentes interfieren con el uso normal y a menudo apagan el bloqueador cuando visitan ciertos sitios web.