¿Cuáles son los diferentes costos de la publicidad televisiva?
Los dos costos principales de la publicidad televisiva (TV) son la producción y el tiempo de emisión. La mayoría de los diferentes gastos involucrados en una campaña publicitaria de televisión se dividen en una de estas dos categorías. Una empresa de producción suele ser contratada por una agencia de publicidad o directamente por el fabricante o distribuidor para crear el comercial de televisión contratando y coordinando un gran equipo de personas creativas y técnicas. Los anunciantes pagan a la red los costos de la publicidad televisiva asociada con la transmisión o emisión del comercial.
Las redes nacionales de transmisión de TV ganan miles de millones de dólares en ingresos por publicidad cada año. Esto se debe al hecho de que los costos de transmisión de la publicidad televisiva pueden ser de $ 1 millón de dólares estadounidenses (USD) o más por un ciclo comercial de 30 segundos durante un programa en particular con una gran audiencia. Por ejemplo, los anuncios publicitarios de 30 segundos transmitidos durante el Super Bowl pueden costar fácilmente varios millones de dólares cada uno. El precio cobrado por las redes a los anunciantes por spot comercial se basa en la audiencia estimada.
Una comedia de situación de media hora (comedia de situación) tiene 22 minutos de espectáculo y ocho minutos de comerciales. Esto significa que normalmente hay 16 lugares disponibles de 30 segundos cada uno por comedia de situación. Si el programa tiene las mejores calificaciones para su franja horaria, esto significa que mucha gente lo está viendo y los costos de la publicidad televisiva durante este programa serán altos. Dado que las emisoras nacionales tienen la capacidad de llegar a una gran audiencia, pueden ganar la mayor cantidad de dinero en ingresos por publicidad televisiva. Los radiodifusores locales o regionales, por otro lado, no pueden llegar a tanta gente y a menudo deben cobrar tarifas mucho más bajas por el tiempo en el aire para comerciales de televisión que las redes nacionales.
Los productores que crean comerciales para transmisiones locales y regionales también deben cobrar mucho menos que las productoras que hacen anuncios de televisión nacionales. Los costos exactos de la publicidad televisiva también dependen de la calidad del equipo de la película y de lo elaborados que sean los rodajes. Por ejemplo, muchos comerciales nacionales presentan una gran decoración de decorados y / o rodajes en exteriores, mientras que un productor local de videos puede tener solo al dueño de la tienda hablando por cámara mientras está parado afuera o dentro de su tienda en un anuncio de televisión.
Algunos de los diferentes costos que a menudo forman parte de una producción comercial de televisión más grande son para un director, director asistente, actores, director de arte, redactores, equipo de filmación, gerente de utilería, maquillador, estilista y consultor de vestuario. Aunque el spot publicitario tiene solo 30 segundos de duración, el gran equipo trabaja en conjunto durante el tiempo que sea necesario para producir un comercial de calidad. Las compañías de producción de video, así como las estaciones de televisión locales, generalmente cobran una tarifa de paquete o proyecto en lugar de cuánto tiempo lleva filmar la pieza.