¿Cuáles son los diferentes formatos breves creativos?
Existen varios formatos breves creativos diferentes. Tienden a variar según el tamaño y la naturaleza del proyecto. Las principales diferencias entre los formatos creativos breves están relacionadas con la longitud. Puede haber una gran variación debido a la necesidad de más o menos categorías para describir y vender un concepto.
La mayoría de los formatos breves creativos comenzarán con secciones para una descripción general del proyecto, la audiencia prevista y un objetivo. Luego, a menudo hay secciones que explican el tono deseado y el mensaje general. El informe también generalmente incluirá detalles como el cronograma del proyecto, el presupuesto y los entregables.
Si una agencia está apuntando a un nuevo cliente, el informe también puede incluir más detalles sobre la compañía y sus calificaciones. Esta información generalmente se coloca cerca del final del documento, ya que el propósito principal del informe es vender al cliente un concepto específico. Un informe para un nuevo cliente también puede tener más detalles porque la relación con el cliente aún no se ha establecido completamente, por lo que requiere más explicación de los métodos de trabajo y la intención.
Para proyectos pequeños, como actualizaciones o expansiones de una campaña existente, los formatos breves creativos no tienden a ser tan elaborados. Por lo general, solo contendrán los conceptos básicos de los cambios sugeridos y las ideas de apoyo para realizarlos. En la mayoría de los casos, las agencias que ya han trabajado con el cliente redactarán breves resúmenes. Hay menos necesidad de vender en este caso, porque ya se ha establecido una relación profesional.
Los formatos breves creativos también pueden variar según la naturaleza de la campaña. Por ejemplo, las secciones del resumen pueden orientarse a mostrar cómo un concepto puede inspirar ciertos tipos de acción y sentimientos. También hay varias formas en que un resumen puede describir el tono y el mensaje previstos de la campaña.
Un resumen creativo también puede variar en complejidad según el medio al que va dirigido. Un sitio web o una campaña de marketing multiplataforma generalmente tendrá más elementos que un anuncio de revista. Las campañas más complicadas tenderán a tener detalles adicionales en otras categorías, como cronograma, entregables y método de trabajo.
Si se está delineando una gran campaña, el informe también puede dedicar considerable atención al personal adjunto al proyecto. Esto puede incluir tanto a las personas que trabajan para la agencia como a una lista de contactos necesarios del cliente. También puede haber un horario que indique qué personas estarán involucradas y cuándo.