¿Cuáles son los diferentes métodos para gestionar el valor de marca?

Las empresas a menudo crean una marca para productos, que generalmente es un nombre especial o una imagen relacionada con los productos. Con el tiempo, las empresas pueden establecer el valor de la marca a medida que los consumidores se familiarizan con ciertos productos y confían en la calidad y utilidad de los productos. La gestión del valor de la marca es necesaria para que una empresa se asegure de que los consumidores se mantengan fieles a esa marca de productos. Los diferentes métodos para administrar el valor de la marca incluyen derechos de autor, patentes o marcas registradas, el desarrollo de una estrategia comercial y el reconocimiento de diferentes etapas del mercado para administrar adecuadamente los productos. Estas actividades a menudo pueden ayudar a una empresa a guiar sus productos incluso en los momentos económicos más difíciles.

Las empresas manufactureras a menudo desarrollan productos específicos para satisfacer las necesidades del consumidor. Antes de la creación o liberación de dichos productos, puede ser necesario un copyright, patente o marca registrada para proteger los productos de los competidores. Estos activos intangibles evitarán que un competidor copie directamente el producto o los métodos de producción para crear bienes, en algunos casos. La gestión del valor de marca puede exigir que se tomen estas protecciones legales para evitar que los competidores infrinjan el producto o el nombre de la compañía para atraer a los clientes hacia un producto diferente. Ciertos tipos de bienes generalmente califican para cada una de estas protecciones.

La gestión del valor de marca también conducirá al desarrollo de una estrategia comercial. La estrategia comenzará con la capacidad de comprar y usar ciertos materiales de calidad para producir productos terminados. Después de que la compañía asegura sus materiales de producción necesarios, debe definir métodos de producción e incursiones para llevar los productos al mercado. Las estrategias escritas también pueden incluir ideas o actividades que son necesarias para evitar que los competidores superen la participación de mercado de la compañía. La gestión del valor de marca suele ser un proceso a tiempo completo para una empresa.

Como cualquier otro proceso comercial, la gestión del valor de la marca exige el reconocimiento de varias etapas comerciales en un mercado. Una etapa de crecimiento generalmente significa pocos competidores y la capacidad de una empresa de cobrar precios de mercado superiores al promedio. Esta etapa evoluciona hacia una etapa competitiva o turbulenta en la que los productos más competitivos ingresan al mercado desde otras compañías. La etapa de madurez indica que la oferta y la demanda generalmente están en su equilibrio, con el mercado potencialmente llevando a una disminución de la demanda. Estas dos últimas etapas a menudo significan menores ganancias debido a una mayor disponibilidad del producto.

La definición de las etapas anteriores en un mercado puede ayudar a una empresa a administrar su valor de marca con éxito. Se necesitan diferentes actividades para lograr el éxito durante cada etapa. Por ejemplo, cubrir el mercado durante una etapa de crecimiento permite el mejor alcance en un mercado. Durante los períodos de mercado competitivos y maduros, una empresa generalmente debe proteger su participación en el mercado a través de campañas comerciales agresivas. Las empresas a menudo sobreviven a estos períodos de mercado a través de una fuerte lealtad del cliente que se creó durante la etapa de crecimiento.