¿Cuáles son las diferentes partes de un presupuesto publicitario?

La estructuración de un presupuesto publicitario efectivo requiere tener en cuenta todos los diferentes aspectos de las relaciones públicas y la promoción que los propietarios de las empresas creen que llegarán a los sectores correctos del mercado de consumo, identificando la cantidad de dinero que se puede gastar en publicidad y luego diseñando el presupuesto. dentro de esas limitaciones. Dado que las diferentes formas de publicidad son efectivas para varios modelos de negocios, los componentes o partes exactas del presupuesto cambiarán de un negocio a otro. En general, las partes de un presupuesto publicitario identificarán los tipos de promoción que los propietarios de la compañía han decidido que son más importantes para ganar más clientes y determinar cuánto recursos financieros se pueden dedicar a cada uno.

Un presupuesto publicitario generalmente incluirá secciones que tienen que ver con diferentes formas de publicidad. Por ejemplo, una empresa local puede incluir una sección que se centra en los costos de publicidad impresa, incluidos los anuncios en los periódicos locales y otras ubicaciones. Una segunda sección puede centrarse en la publicidad en los medios, como los anuncios de radio y televisión que ayudan a llegar a los clientes locales. La pequeña empresa también puede reservar una sección dedicada a la publicidad en Internet, lo que permite los costos de desarrollar y operar uno o más sitios web, así como cubrir los costos de los anuncios publicitarios y otras oportunidades de publicidad en línea.

El alcance de las secciones incluidas en un presupuesto publicitario también incluirá asignaciones para el desarrollo y distribución de materiales impresos como folletos y otro material promocional que se distribuye a través de la publicación. Junto con los folletos generales, la sección de garantías impresas del presupuesto también puede permitir kits de implementación para nuevos clientes, fondos para administrar campañas de correo que anuncian nuevas ofertas de productos a clientes existentes e incluso el costo de preparar material impreso para su uso en ferias y convenciones .

Una sección que a menudo se pasa por alto al preparar un presupuesto publicitario es la participación en ferias comerciales. Esta sección permite presupuestar la asistencia a uno o más espectáculos durante el año presupuestario. Los costos tales como las tarifas de registro y alquiler de la cabina, los costos de envío de materiales al sitio del espectáculo e incluso los costos de viaje de enviar empleados para establecer y administrar la cabina durante el evento pueden explicarse en esta sección.

Con cualquier presupuesto publicitario, es importante adaptar las secciones para que los gastos se centren en cualquier método que pueda generar los mejores retornos en términos de nuevos clientes u obtener un volumen comercial adicional de los existentes. La estructura real del presupuesto dependerá de la naturaleza de la operación del negocio, los mercados de consumo específicos y la cantidad de recursos que el negocio puede dedicar razonablemente al esfuerzo publicitario. Tener en cuenta estos factores facilita el uso de técnicas publicitarias personalizadas que tienen una alta probabilidad de generar retornos que justifiquen el gasto total asignado al presupuesto.