¿Cuáles son los diferentes tipos de costos de publicidad por cable?
La mayoría de los costos de publicidad por cable se dividen en dos categorías principales: producción y emisión. La producción se refiere a la filmación del comercial o anuncio, que incluye costos tales como honorarios de talento y pago por el desarrollo del guión. La transmisión se refiere a la compra real de tiempo en el aire, que puede verse afectada por factores tales como la longitud del lugar y la hora del día en que se transmite.
Algunas compañías de cable transfieren el costo de producir un comercial, a menudo llamado "spot", al precio general del paquete de publicidad por cable. Sin embargo, la mayoría brinda estos servicios a un costo adicional. Los anunciantes también pueden optar por producir sus propios anuncios, negociar sus propios contratos y pagar las tarifas directamente a los proveedores de servicios.
Los costos comunes de producción incluyen escribir un guión, pagar la música si se usa y seleccionar talento. Algunas empresas optan por escribir sus propios guiones y proporcionar sus propios actores, mientras que otros optan por contratar profesionales. Una empresa que utiliza escritores y actores profesionales para desarrollar sus anuncios debe tener en cuenta las tarifas de asociación o gremio y el costo de los servicios de artesanía, que prueban los alimentos para el elenco y el equipo durante la filmación, e incluir esas tarifas en sus costos de publicidad por cable.
Los anunciantes también deben pagar a un equipo de filmación, que podría incluir un operador de cámara, un director de iluminación y un director de sonido. Si la filmación se lleva a cabo en un lugar que no sea una propiedad del anunciante, también se pueden incurrir en tarifas de ubicación. Una vez que se filma el spot, el anunciante debe pagar a un editor para crear el producto final y convertir los archivos al formato adecuado para que el spot se transmita correctamente. Todos estos subcontratistas se suman a los costos generales de publicidad por cable.
Pagar por tiempo de transmisión es el otro costo importante asociado con la publicidad por cable. Las tasas de tiempo de aire varían en función de una serie de factores. La longitud del lugar, la hora del día en que se ejecuta y los espectáculos durante los cuales se emite son los principales factores de costo.
Otro factor importante en los costos de publicidad por cable relacionados con el tiempo aire es la frecuencia. La frecuencia se refiere al número de veces que un spot se ejecuta durante un período de tiempo específico. Muchos anunciantes de cable ofrecen descuentos de frecuencia. Los paquetes estándar a menudo están disponibles con descuentos incorporados, pero la mayoría de las compañías de cable también ofrecerán soluciones personalizadas.
Ocasionalmente, otros factores pueden afectar los costos de publicidad por cable. Si la compañía de cable posee otros medios de comunicación, como una presencia en Internet o una publicación impresa, los descuentos de paquetes podrían permitir a los anunciantes aprovechar múltiples medios de comunicación. Además, si el spot ofrece a los clientes un descuento por mencionar el anuncio, el anunciante también deberá calcular el costo de esos descuentos en su presupuesto.