¿Cuáles son los diferentes tipos de marca corporativa?

La marca corporativa de una empresa es una forma de comercialización. Puede ser un logotipo, una imagen o un nombre, por ejemplo, e idealmente la marca de una empresa se vuelve omnipresente con sus productos o servicios. La desventaja de esto es que, cuando un producto no funciona como se esperaba, la marca también puede empañarse. Las empresas aplican diferentes tipos de marca corporativa en escenarios específicos. El tipo de marketing podría ser defensivo y en el enfoque de la competencia, práctico y diseñado para resonar con los miembros de una economía en dificultades, o de naturaleza de alto nivel para apelar a un estilo de vida elevado, por nombrar algunos.

Las empresas a menudo se dedican a intentar aumentar su participación en el mercado. Esto puede ocurrir por los méritos de la propia marca, un ataque a una empresa rival o una combinación de ambos. Una marca de luchador está diseñada para hacer ambas cosas.

Cuando la competencia se calienta, especialmente en los momentos en que los consumidores optan por las soluciones más económicas, una empresa con una marca de alta gama puede sufrir. Dado que puede no ser prudente recibir un golpe y comercializar el artículo de lujo a precios más bajos, una empresa podría optar por una marca de combate. Esto implica el lanzamiento de una versión más barata de un producto similar que atiende al cliente con descuento pero que más o menos satisface la misma necesidad que el artículo costoso.

La marca de combate está diseñada para atraer a los clientes lejos de las marcas rivales y atraerlos a la nueva oferta. En el mejor de los casos, el consumidor permanece con la marca incluso cuando los tiempos económicos cambian. La peor de las situaciones podría ser que el cliente reduzca de forma permanente el producto de lujo al artículo de descuento.

Otro tipo de marca corporativa es enfocarse únicamente en bajar el precio de un artículo para vencer a la competencia. A diferencia del marketing de marca de combate, este enfoque simplemente inicia una guerra de precios con productos que ya están en el mercado. Este es un enfoque económico para la marca corporativa. Por separado, cuando una empresa utiliza su marca para comercializar una serie de productos diferentes, se conoce como marca paraguas.

La marca corporativa también puede implicar la comercialización de productos premium. Si bien el precio puede no ser el mensaje en este tipo de marca corporativa, aún puede ser un factor. El verdadero tema de este tipo de marketing está en la calidad del producto o servicio. Es esencial que una corporación use la marca premium de una manera que alcance el grupo demográfico apropiado. De lo contrario, es probable que el marketing sea ineficaz.