¿Cuáles son los diferentes tipos de publicidad institucional?

La publicidad institucional es cualquier tipo de publicidad destinada a promover una empresa, corporación, negocio, institución, organización u otra entidad similar. Dicha publicidad generalmente es pagada por la institución y está orientada a crear una identidad o imagen de marca para la empresa en lugar de vender un producto. Los tipos más comunes son radio, televisión, impresos y digitales.

La categoría de radio de publicidad institucional incluye todos los comerciales que se reproducen en las estaciones de radio, ya sea una estación de música, una estación de conversación u otro formato. Dentro de la industria, estos comerciales a menudo se denominan "spots" y generalmente se producen para que se ejecuten durante un número estándar específico de segundos, dependiendo de la geografía en la que se ejecutan. Los anuncios de radio pueden ser creados por productoras profesionales; Algunas estaciones de radio también ofrecen servicios de producción por una tarifa adicional.

Al igual que la radio, la categoría de televisión de publicidad institucional se compone principalmente de "anuncios de televisión" de un número específico de segundos y es producida por una compañía productora o por la estación que dirige los comerciales. Sin embargo, la televisión tiene un componente publicitario adicional que normalmente no se ve en el mundo de la radio: los infomerciales. Estos comerciales extendidos son anuncios pagados que a menudo duran todo un programa de televisión. Si bien estos son a menudo argumentos de venta, también se pueden usar para crear mensajes de marca.

La impresión puede ser la más grande y diversa de las categorías de publicidad institucional. El término se refiere tradicionalmente a anuncios colocados en publicaciones impresas como revistas y periódicos. Con el tiempo, también ha llegado a incluir anuncios en los menús de restaurantes, en boletines y en muchas otras formas de publicaciones impresas no tradicionales. El correo directo, en el que las piezas impresas se envían al hogar o negocio de un cliente, generalmente también se incluye en la categoría de impresión.

La publicidad digital se refiere a cualquier anuncio institucional que involucra una computadora. Esto incluye volantes enviados a clientes por correo electrónico y anuncios en sitios de compras, redes sociales y otros sitios web. También incluye medios móviles como aplicaciones para teléfonos inteligentes y anuncios de mensajes de texto. Una de las categorías más nuevas de publicidad institucional, la publicidad digital generalmente se considera el formato de más rápido crecimiento.

Otra categoría de publicidad institucional se llama "fuera del hogar". Esto incluye la señalización en carretera, como las vallas publicitarias. También incluye medios no tradicionales en lugares públicos, como el marcador en un estadio deportivo, anuncios que se reproducen en un cine antes de una película y señalización en autobuses, trenes y vagones del metro.

La publicidad también puede tomar una miríada de otras formas creativas. La colocación de productos, en la que los anunciantes pagan para que su producto sea colocado en una película o programa de televisión, es muy popular y puede ser tanto sobre la marca como sobre el producto en particular colocado. Es por eso que se puede ver a un personaje bebiendo una marca particular de gaseosa o conduciendo un determinado modelo de automóvil. Otros métodos de publicidad institucional incluyen el patrocinio de eventos sin fines de lucro o de caridad y la señalización en el edificio, como la que se puede ver en el frente de un restaurante o tienda minorista.