¿Cuáles son los diferentes tipos de publicidad local?
Los propietarios de pequeñas empresas aún dependen de la publicidad local para llegar a nuevos clientes y aumentar sus ingresos. La tecnología ha generado nuevos tipos de marketing local, pero los métodos tradicionales aún se aplican. El boca a boca es la forma más antigua de marketing local, y los anuncios impresos son uno de los métodos más tradicionales utilizados. Las empresas suelen comercializar a una audiencia local a través de la transmisión, ya sea a través de la radio o televisión local. Las nuevas tecnologías que involucran el marketing local incluyen las redes sociales y el marketing de teléfonos móviles.
El boca a boca funciona como una estrategia publicitaria local simplemente al contarle a la gente sobre un negocio. Los propietarios pueden hacer que sus empleados, amigos o familiares les cuenten a otros sobre el negocio y lo recomienden. Los propietarios de pequeñas empresas a menudo desarrollan un guión, a veces llamado lanzamiento de ascensor, para contarles a los extraños sobre el negocio en un período de tiempo muy corto y usarlo en cada oportunidad. Las empresas también pueden enviar representantes a ferias comerciales, ferias y otros eventos locales para distribuir materiales y contarles a los clientes potenciales sobre el negocio.
El marketing a través de la impresión es una forma muy común de publicidad local. El propietario de una pequeña empresa puede imprimir sus propios materiales de marketing, incluidas tarjetas de presentación, para pasar a otros, así como volantes que se pueden publicar en tableros de mensajes en supermercados y otros lugares públicos. Las empresas a menudo compran anuncios impresos en periódicos locales, revistas comerciales y otras publicaciones. Otra forma de publicidad impresa a menudo implica escribir comunicados de prensa sobre eventos relacionados con un negocio y enviar por fax o correo electrónico la información a los medios de comunicación locales.
Las estaciones de radio y televisión a menudo se utilizan para publicidad local. Los dueños de negocios pueden comprar tiempo de transmisión en las estaciones y generalmente tienen comerciales de 30 o 60 segundos producidos para promocionar sus productos o servicios. Cuando el dueño de un negocio conoce los tipos de clientes que tienen más probabilidades de llegar a los anuncios, generalmente puede comprar espacios publicitarios durante los programas que esos clientes probablemente escuchen o vean, como los programas de noticias locales.
La publicidad local a través de las nuevas tecnologías puede tomar varias formas. Los dueños de negocios a menudo aprovechan los listados gratuitos para negocios en línea y crean páginas de redes sociales para comercializar a clientes leales. Las estrategias pueden incluir ofrecer descuentos o ventas a las personas que se suscriben al boletín en línea de una empresa. Las pequeñas empresas también pueden comercializarse comprando anuncios publicitarios en las páginas de blogs locales, cámaras de comercio y otros tipos de sitios web. La comercialización de teléfonos móviles es una estrategia relativamente nueva, y las empresas están comenzando a usar anuncios de audio y video a través de teléfonos inteligentes para promocionarse entre los clientes.