¿Cuáles son los diferentes tipos de publicidad en revistas en línea?

La publicidad en revistas en línea tiende a ser mucho más dinámica que los anuncios que aparecen en publicaciones periódicas impresas, y puede venir en muchas formas diferentes. Los tipos comunes de publicidad en revistas en línea incluyen anuncios emergentes, anuncios de banner y anuncios de pago por clic. Muchos de estos anuncios están programados para aparecer junto a ciertos artículos o en relación con ciertas consultas de búsqueda generadas por los usuarios. Como lo hacen en forma impresa, los editores de revistas tienen la máxima discreción cuando se trata de qué anuncios se mostrarán. Sin embargo, los anuncios en línea no son fijos y pueden cambiar de forma constante.

Los anuncios emergentes se encuentran entre los más comunes en los sitios de revistas en línea. Un anuncio que se abre en una nueva ventana de exploración, generalmente encima de la ventana que se estaba viendo anteriormente, es un anuncio emergente. Este tipo de anuncio generalmente debe codificarse en la arquitectura interna del sitio web. Para una revista en línea, esto significa que el equipo web de la revista ha insertado un código en su sitio que permite que la ventana emergente aparezca cuando se visita el sitio por primera vez, cuando se ven ciertos artículos o cuando un usuario navega fuera del sitio.

Otro tipo común de publicidad en revistas en línea es el anuncio publicitario. Un anuncio de banner es un anuncio que ocupa una cantidad específica de espacio, ya sea en el encabezado, pie de página o márgenes de un sitio web. Por lo general, incorpora gráficos y texto. Pueden aparecer diferentes banners en diferentes páginas, y el contenido también puede cambiar cuando se vuelve a cargar la página.

Muchas revistas en línea también cuentan con anuncios de pago por clic. En un escenario de pago por clic, la revista acuerda alojar una cantidad de ciertos enlaces patrocinados de forma gratuita, con el entendimiento de que el anunciante pagará una cierta cantidad cada vez que un lector haga clic en el anuncio. Los clics de los usuarios generalmente abrirán una ventana separada, pero dependiendo de la codificación, también pueden redirigir a los lectores fuera de la revista.

Los ingresos publicitarios hacen posible que muchos editores de revistas ofrezcan parte o la totalidad de su contenido de forma gratuita en línea. Sin embargo, para ser rentable, los anuncios deben ser relevantes. En su mayor parte, el contenido de la publicidad en revistas en línea no es muy diferente del de la publicidad impresa. Las empresas con productos específicos para vender generalmente buscan colocar anuncios donde saben que los consumidores probablemente los verán. Las empresas de ropa deportiva tienden a anunciarse en revistas de salud y bienestar, por ejemplo, mientras que los proveedores de servicios comerciales a menudo buscan espacio publicitario en revistas comerciales o centradas en noticias.

Internet ha abierto una gran cantidad de nuevas oportunidades para que los anunciantes lleguen a clientes potenciales. En lugar de simplemente colocar imágenes o palabras impresas, las empresas pueden adaptar la experiencia publicitaria al contenido de ciertos artículos de revistas, la ubicación geográfica del lector e incluso otros sitios que el lector ha visitado recientemente. Este tipo de marketing dinámico permite a las empresas enfocarse en ciertos datos demográficos de manera mucho más exhaustiva de lo que podrían esperar en forma impresa.

Para asegurar el espacio publicitario en una revista en línea, las empresas generalmente deben proporcionar plantillas de diseño y divulgar sus algoritmos de activación al personal editorial de la revista. El personal aprueba los anuncios, luego los inserta permanentemente en el sitio o los coloca en una fila de apariencias rotatorias. La publicidad en revistas en línea en la categoría rotativa suele ser mucho menos costosa que los anuncios impresos fijos, ya que permite a las empresas pagar un cierto número de visitas a la página sin dominar el espacio. De esta forma, las revistas pueden vender el mismo espacio publicitario a varios anunciantes a la vez.