¿Cuáles son los diferentes tipos de publicidad de reclutamiento?
También conocida como agencia de reclutamiento o comunicaciones de reclutamiento, la publicidad de reclutamiento es una estrategia que generalmente se emplea como una forma de atraer al tipo correcto de solicitantes para puestos vacantes dentro de una empresa. Algunas veces, las organizaciones sin fines de lucro usan una variación de esta aplicación, en la cual las campañas publicitarias están dirigidas a alcanzar y, con suerte, atraer a ciertos tipos de voluntarios para proyectos específicos. Con ambas aplicaciones, el objetivo es conectarse con individuos con los dones, talentos y experiencia que permitirían a ambas partes disfrutar de una relación mutuamente beneficiosa. Se pueden usar varios tipos diferentes de comunicaciones de reclutamiento en un esfuerzo por lograr este objetivo, dependiendo de la naturaleza de la organización y el tipo de reclutas a los que se dirige la organización.
Los anuncios impresos se encuentran entre los ejemplos más comunes de anuncios de reclutamiento. Colocar anuncios en publicaciones cuidadosamente seleccionadas que identifiquen los conjuntos de habilidades y aptitudes necesarias para ocupar un puesto de trabajo o voluntario es a menudo una forma rentable de llegar a las personas que puedan estar interesadas en la oportunidad. Por lo general, el uso de anuncios impresos requiere evaluar la demografía del lector de diferentes publicaciones, enfocando la atención en los periódicos, revistas y publicaciones comerciales que el público apropiado lee habitualmente.
Otro enfoque para la publicidad de reclutamiento es el uso de anuncios publicitarios en línea junto con anuncios clasificados colocados en sitios web específicos. En muchos sentidos, estos vehículos de publicidad en línea son contrapartes virtuales para imprimir anuncios. Esto significa que el anunciante aún debe identificar sitios web que puedan llegar a personas con las habilidades y antecedentes adecuados para el trabajo involucrado, y diseñar un anuncio que pueda llamar su atención. Un beneficio de los anuncios de reclutamiento en línea es que el costo es a menudo mucho más bajo que las publicaciones impresas, y existe la oportunidad de llegar a un público mucho más amplio.
La publicidad social también es una herramienta que se puede clasificar como un tipo de marketing de reclutamiento. Con este enfoque, las organizaciones harán uso de sus contactos existentes para llegar a candidatos calificados. Al correr la voz entre socios comerciales, amigos, parientes e incluso conocidos casuales, las posibilidades de encontrar al menos unos pocos candidatos viables para reclutar para una función específica aumentan significativamente.
Los diferentes tipos de publicidad de reclutamiento proporcionarán resultados superiores en situaciones específicas, especialmente si la publicidad está destinada a llegar a grupos de personas que tienen muchas probabilidades de tener las habilidades y la experiencia necesarias para ocupar el puesto. El enfoque puede ser tan simple como una tienda de comestibles local que coloca un anuncio en un periódico de la escuela secundaria para contratar empacadoras de comestibles a tiempo parcial a una corporación nacional utilizando una combinación de anuncios impresos en revistas nacionales y anuncios de televisión y radio para atraer candidatos para una capacitación de gerentes programa. Al definir las características que los reclutas deben poseer e identificar las mejores formas de llegar a esos candidatos, es posible crear un programa de publicidad de reclutamiento viable que atraiga la atención y genere un gran interés.