¿Cuáles son los diferentes usos de las metáforas en la publicidad?
El uso de metáforas es generalizado en todo el idioma inglés. Esta figura retórica hace una comparación entre dos ideas separadas o cosas que, irónicamente, comparten un significado subyacente. El uso de metáforas en la publicidad es una forma común para que los especialistas en marketing comuniquen un punto a un grupo demográfico. Los anunciantes utilizan con frecuencia metáforas con palabras o visualmente con imágenes.
En el negocio de la publicidad, es importante ser exacto con cualquier declaración para que un mensaje no se malinterprete. De lo contrario, los vendedores podrían ser responsables de la publicidad falsa. Como resultado, cuando hay metáforas en la publicidad, los especialistas en marketing a menudo pisan creativamente la verdad. Una forma de hacerlo es usar frases con sustantivos solo en lugar de oraciones completas al incorporar metáforas en un mensaje.
Las metáforas en la publicidad son mayores cuando el término es original y no se ha utilizado en otros lugares. Las metáforas visuales en la publicidad pueden ser más efectivas cuando forman parte de una campaña de marketing global. Es probable que el uso de metáforas en la publicidad provoque algún tipo de emoción en una audiencia y haga que el mensaje sea memorable, que es el resultado de una exitosa campaña publicitaria. Idealmente, una metáfora visual captará la atención de un grupo demográfico y conducirá a la venta de productos o generará ingresos de alguna otra manera.
Un riesgo al usar cualquier tipo de metáfora en la publicidad, ya sea en un titular, cuerpo de un mensaje o como una imagen, es que el público no puede entender el punto. Las metáforas de imágenes tienden a ser las más obvias, y en forma impresa, cuanto más precisa es una metáfora, más probable es que la audiencia deseada interprete el mensaje con claridad. El éxito de una metáfora impresa en publicidad puede ser si un grupo de control comprende o no el verdadero significado del lenguaje utilizado.
Crear una metáfora que identifique adecuadamente la marca, el producto o el individuo de una empresa es un proceso. El anunciante a menudo se arriesga a que una audiencia interprete correctamente una comparación o etiqueta que se está colocando sobre el tema. Una forma de comenzar el proceso creativo es comenzar escribiendo un símil. Un símil es una comparación que incorpora la palabra "me gusta" para que la similitud sea clara. Después de determinar cómo es realmente un tema, el anunciante puede crear una ilustración o una frase que sea una metáfora y lleve el mensaje a un nivel aún más alto.