¿Cuáles son los pros y los contras de la publicidad dispersa?

"Publicidad dispersa" es un término que se refiere al tiempo de publicidad, especialmente en televisión, que se vende a anunciantes cerca de la fecha de emisión. La mayoría de la publicidad se planifica con mucha anticipación y el tiempo de publicidad se compra temprano como parte de un plan general. La publicidad dispersa otorga más tiempo de transmisión a los anunciantes, pero generalmente está menos dirigida a grupos demográficos específicos. Las mayores ventajas de esta forma de publicidad son el aumento del tiempo de emisión, la posible exposición a datos demográficos nuevos y receptivos y, en algunos casos, el tiempo de publicidad más barato. Las desventajas incluyen la posibilidad de publicitar a una audiencia desinteresada y, en una economía particularmente fuerte, un tiempo publicitario más costoso.

Aunque la mayor parte del dinero publicitario se gasta en estrategias publicitarias cuidadosamente planificadas y dirigidas, la publicidad dispersa sigue siendo popular y rentable. Por lo menos, proporciona más tiempo de publicidad, lo que resulta en más personas expuestas al tema del anuncio. La publicidad dispersa, debido a su naturaleza no planificada, a menudo llega a datos demográficos diferentes de aquellos a los que se dirige la publicidad planificada. En muchos casos, esto simplemente significa que las personas que ven el anuncio tendrán poco o ningún interés en él. Sin embargo, a veces, esta forma de publicidad no planificada puede llegar a un grupo demográfico aún no descubierto que está muy interesado en los productos o servicios anunciados.

El costo de la publicidad dispersa puede ser una ventaja o una desventaja dependiendo de algunos factores diferentes. En una economía fuerte cuando las ventas son altas y el negocio es bueno, los espacios limitados disponibles para la publicidad dispersa pueden ser bastante costosos. Sin embargo, es más probable que sean rentables ya que las personas tienden a comprar más en una economía fuerte. Por el contrario, este tiempo de publicidad puede ser comparablemente económico en una economía débil. Las personas tienden a gastar menos dinero en una economía débil, por lo que es menos probable que este tiempo de publicidad sea rentable.

Las desventajas de la publicidad dispersa están relacionadas principalmente con la naturaleza no planificada de esta forma de publicidad. Estos anuncios tienden a mostrarse en momentos impopulares y generalmente no están dirigidos a datos demográficos específicos. Como tal, existe una gran posibilidad de que pocas personas vean los anuncios y que quienes los vean tengan poco interés en lo que se anuncia. Si los anuncios no llegan a un nuevo grupo demográfico con interés en lo que se anuncia, es muy probable que dicha publicidad no valga la pena a largo plazo. La publicidad dispersa es una apuesta y, como tal, es intrínsecamente arriesgada y no tiene garantía de éxito.