¿Qué factores afectan las ventas de publicidad impresa?

La publicidad impresa ha sido durante mucho tiempo una práctica estándar para las empresas que buscan obtener más exposición y encontrar nuevos clientes, pero con el advenimiento de Internet y de la publicidad por radio y televisión, las ventas de publicidad impresa han fluctuado enormemente. Las empresas todavía suelen anunciarse en medios impresos como periódicos, revistas, folletos, panfletos y carteles, pero las ventas de publicidad impresa pueden verse afectadas no solo por otros medios disponibles, sino también por las tendencias actuales en la sociedad y los lectores específicos de un medio impreso en particular. toma de corriente.

Los anuncios en los periódicos tienden a ser bastante simples y directos, lo que significa que a menudo son una de las formas menos costosas de publicidad. Una empresa que busca ahorrar dinero puede optar por anunciarse en un periódico, aumentando así las ventas de publicidad impresa para ese periódico. Sin embargo, la desventaja de dicha publicidad es la calidad del papel de periódico y la falta de color en muchos anuncios. El papel de periódico tiende a tener una calidad bastante baja en términos de presentación, y otros medios de impresión tienden a tener opciones de mayor calidad, por lo que las ventas de publicidad impresa en los periódicos pueden verse afectadas por la publicidad de clientes potenciales en revistas con páginas de colores brillantes.

Por supuesto, ambos tipos de ventas de publicidad impresa pueden verse afectados por publicidad más llamativa, como publicidad en Internet, radio o televisión. La publicidad en Internet ha abierto nuevas posibilidades para que las empresas creen anuncios atractivos y a veces interactivos para llegar a nuevos clientes, y el precio de la publicidad en Internet es muy competitivo con otros tipos de anuncios. Sin embargo, dicha publicidad puede estar desenfocada y, a menos que la empresa tenga un sitio web, la publicidad puede no ser beneficiosa. Las empresas sin sitios web o recursos de Internet pueden optar por seguir con la publicidad impresa sobre otros tipos de publicidad en los medios, particularmente la publicidad en Internet.

A veces, el medio publicitario más apropiado es la prensa escrita, especialmente a nivel local. Los periódicos y revistas locales pueden tener más facilidad para aumentar las ventas de publicidad impresa, ya que es probable que estas publicaciones atiendan al público objetivo al que la empresa está tratando de llegar. Por lo tanto, el negocio puede anunciarse a una tasa baja mientras alcanza el mercado objetivo; el propietario gastará menos mientras aumenta las ventas, ya que la publicidad impresa está más enfocada y dirigida. Las publicaciones nacionales pueden no tener esta ventaja; Las empresas más grandes pueden optar por anunciarse con publicaciones nacionales, aunque pueden existir mejores opciones de publicidad para las empresas más grandes. La publicidad televisiva, por ejemplo, llegará a más público objetivo a intervalos más regulares.