¿Qué es una cartelera?

Las vallas publicitarias son una estrategia publicitaria altamente efectiva. Solo en los Estados Unidos, los anunciantes gastan 5.500 millones de dólares estadounidenses (USD) por año en este método de comunicación, agregando entre 5.000 y 15.000 nuevas vallas publicitarias en el proceso.

Cuando se colocan a lo largo de carreteras, carreteras interestatales y concurridas calles del centro, las vallas publicitarias utilizan eslóganes ingeniosos e imágenes llamativas para atraer la atención de los conductores. Dado que una cartelera solo tiene unos pocos segundos para causar un impacto, diseñar anuncios para este tipo de medios es una tarea difícil. A menudo puede llevar meses para que una empresa cree un anuncio publicitario.

Las vallas publicitarias se utilizan en todo el mundo, pero esta forma de publicidad se hizo popular en los Estados Unidos durante la década de 1920. De 1925 a 1963, Burma-Shave fue uno de los anunciantes publicitarios más destacados. Esta compañía atrajo una gran atención al publicar jingles pegadizos en cuatro o cinco vallas publicitarias diferentes. La promesa de una frase clave en la cartelera final fue una fuente de entretenimiento para los conductores y la compañía a menudo realizaba concursos para alentar a los clientes a enviar sus propios jingles Burma-Shave.

Hoy, la Asociación de Publicidad Exterior de América informa que McDonald's, Anheuser-Busch y Miller son los principales anunciantes de vallas publicitarias en los Estados Unidos. Si bien las vallas publicitarias se usaban comúnmente para publicitar productos de tabaco, esta práctica se prohibió en 1997. Sin embargo, la publicidad en vallas publicitarias todavía es utilizada por candidatos políticos, agencias gubernamentales y grupos comunitarios sin fines de lucro.

Si bien la publicidad en vallas publicitarias es un concepto relativamente simple, ha habido una serie de avances tecnológicos en el proceso a medida que pasaron los años. Por ejemplo, algunos diseñadores crearán anuncios que presenten una parte de la imagen que cuelga del borde de la cartelera. Algunas vallas publicitarias más nuevas usan una tecnología llamada movimiento de acción triple para crear una valla publicitaria con tres partes separadas, lo que resulta en tres vallas publicitarias en una. También hay vallas publicitarias digitales que están informatizadas para rotar una serie de anuncios fijos. Algunas compañías incluso están experimentando con el uso de vallas publicitarias interactivas y holográficas.

Si bien las vallas publicitarias son extremadamente populares entre los anunciantes, este método de publicidad ha atraído una buena cantidad de críticas. Por ejemplo, a muchos grupos ambientalistas no les gustan las vallas publicitarias porque creen que la publicidad promueve una cultura orientada al consumidor mientras se entromete en el paisaje natural. Algunas organizaciones se han quejado de que un exceso de vallas publicitarias poco atractivas puede perjudicar los esfuerzos de turismo en áreas metropolitanas más grandes. También se han realizado estudios para sugerir que las vallas publicitarias crean distracciones para los conductores que pueden conducir a accidentes de tráfico peligrosos. En respuesta a estas quejas, Hawái, Alaska, Vermont y Maine han aprobado leyes que limitan el uso de la publicidad en vallas publicitarias.