¿Qué es una envoltura de automóvil?
También conocido como una valla publicitaria móvil, una envoltura de automóvil es una estrategia publicitaria que implica utilizar el cuerpo de un vehículo motorizado de manera similar al uso de una valla publicitaria a lo largo de una carretera. En muchos casos, todo el cuerpo del automóvil está cubierto de publicidad, a excepción de las ventanas delanteras. En un momento, los autos se envolvieron pintando la publicidad directamente en el vehículo. Sin embargo, las calcomanías de vinilo magnetizadas se usan comúnmente en la actualidad.
Si bien una envoltura de automóvil puede implicar cubrir toda la superficie con envolturas gráficas del vehículo, este enfoque a menudo toma la forma de usar secciones de la carrocería del automóvil que se pueden leer fácilmente cuando el vehículo pasa. Los lados del vehículo se consideran espacios publicitarios de primer nivel, ya que los peatones y otros conductores pueden ver claramente esas secciones del automóvil, ya sea que vaya o no. Las áreas de capó y baúl son las siguientes en importancia, ya que los anuncios aplicados a esas áreas pueden verse desde varios ángulos diferentes. El techo de un automóvil generalmente se considera la ubicación menos efectiva para la publicidad, aunque algunas empresas también optan por utilizar este espacio.
El uso de envolturas publicitarias para vehículos no se limita a los automóviles. Otros vehículos de carretera, como autobuses y camiones grandes, también se pueden utilizar para crear esta forma de publicidad móvil para diferentes bienes y servicios. Sin embargo, la popularidad de los contratos con personas para mostrar la publicidad en sus vehículos privados ha ganado popularidad en los últimos años. Esto ha llevado a la formación de lucrativas franquicias de envoltura de automóviles que conectan a los propietarios de automóviles dispuestos con compañías interesadas en utilizar esta estrategia para generar nuevos negocios.
La investigación sobre la efectividad de la envoltura del automóvil como herramienta publicitaria ha producido resultados mixtos a lo largo de los años. Algunas empresas reportan retornos significativos como resultado directo de estas vallas publicitarias móviles. Otros han encontrado que los anuncios de automóviles no son más efectivos que las vallas publicitarias más tradicionales.
El mayor uso de la estrategia de envoltura de automóviles ha llevado a algunas jurisdicciones a implementar legislación que controla la cantidad de publicidad que puede aparecer en cualquier automóvil o camión. En casi todos los casos, no se puede mostrar publicidad en la ventana delantera del vehículo. Muchos también prohíben el uso de la ventana trasera para este propósito, citando problemas de seguridad. En situaciones en las que se permiten calcomanías en las ventanas laterales, deben perforarse para que el conductor pueda tener una visión clara del flujo de tráfico a ambos lados del vehículo. Por lo general, no hay restricciones en la colocación de calcomanías de vinilo en el capó, el maletero y los lados del marco del automóvil.