¿Qué es una mezcla de distribución?

Uno de los aspectos importantes de la producción de bienes y servicios es la distribución adecuada de los mismos de tal manera que llegue a los consumidores objetivo de la manera más rentable y rápida. La combinación de distribución exacta que seleccionará una empresa depende del análisis del entorno en el que opera, el análisis de los consumidores objetivo y el tipo de recursos a su disposición. Los fabricantes y productores dependen de la disponibilidad de productos para aquellos que deseen comprarlos para que los productos salgan de los estantes y para que la empresa obtenga ganancias, lo que demuestra la importancia de seleccionar la combinación de distribución correcta. Por ejemplo, un productor de jugo de naranja debe seleccionar la mezcla de distribución más efectiva para garantizar que sus productos lleguen a los lugares correctos desde donde los clientes pueden comprarlos, un factor que se hace más urgente por la corta vida útil de dichos productos.

Uno de los factores que se considerarán al elaborar la combinación de distribución correcta es la naturaleza del producto a distribuir. Por ejemplo, en el caso de un producto con una vida útil limitada, como el jugo de naranja, la mezcla de distribución debe permitir una transferencia rápida de los productos desde las plantas de producción al almacén y a los minoristas eventuales para la compra por parte de los consumidores finales. En el mismo sentido, un producto con una vida útil más larga podría beneficiarse de la aplicación de una mezcla de distribución diferente. Al considerar el efecto del medio ambiente en la selección de la combinación de distribución adecuada, entran en juego muchos factores, como el estado de la infraestructura de transporte existente en el entorno, ya que esto puede conducir a resultados diferentes para el mismo producto en diferentes ambientes

Por ejemplo, una empresa que se encuentra en un área con un buen marco de infraestructura en términos de buenas carreteras y horarios de transporte confiables adoptará una combinación de distribución diferente que utilizará en otro país con un marco de infraestructura deficiente. Como tal, si la compañía de zumo de naranja se encuentra en un país con buena infraestructura, podría usar una combinación de camiones, inventario y productos empacados de manera diferente para distribuir el producto terminado. Si la misma compañía está ubicada en un país con carreteras pobres y un suministro de electricidad poco confiable, podría modificar ligeramente el producto para extender la vida útil, ya que el mal estado de las carreteras significa que no puede esperar las mismas rutinas de entrega expeditas y confiables que disfruta en regiones más desarrolladas.