¿Qué es un entorno macro?
Un entorno macro comprende los factores externos que pueden influir en un negocio. Estos factores a menudo están fuera del control o la capacidad de gestión de una empresa. Los factores generalmente incluyen fuerzas económicas, demográficas, políticas y tecnológicas en los negocios. Los propietarios y gerentes de negocios a menudo dedican una gran cantidad de tiempo y esfuerzo a evaluar el entorno económico general para determinar el número y la fuerza de cada factor. Las estrategias y las revisiones de desempeño pueden ayudar a los propietarios y gerentes a usar los factores del entorno macro para crear una ventaja competitiva para sus respectivas compañías.
Los factores económicos generales en el entorno macro pueden incluir la oferta y la demanda, el número de competidores en el mercado, la disponibilidad de recursos económicos y los métodos de producción eficientes empleados por las empresas. Cada uno de estos factores impacta la producción de la empresa y los márgenes potenciales de ganancias al vender bienes y servicios a los consumidores. Las economías de libre mercado a menudo tienen más competencia porque más individuos y empresas pueden aprovechar las materias primas, la mano de obra y las instalaciones en el mercado.
La demografía se refiere a la información sobre los consumidores en un mercado económico. Esta información incluye estadísticas sobre edad, sexo, raza, religión, educación, tamaño del hogar, estado civil y otra información similar del consumidor. Las empresas utilizan esta información para crear productos y estrategias de marketing para satisfacer las necesidades de cada consumidor en el entorno macro. Esta información también juega un papel en los factores económicos generales. Las empresas deben poder determinar la oferta y la demanda de los consumidores midiendo los ingresos de los consumidores y el deseo de gastar dinero en diversos bienes y servicios.
Las fuerzas políticas generalmente representan las agencias y políticas gubernamentales responsables de gobernar la economía de una nación. Estas políticas pueden relacionarse con los impuestos comerciales, la tasa de interés de los préstamos y la disponibilidad de divisas. Las empresas a menudo toman decisiones comerciales basadas en la obligación tributaria o la participación del gobierno en una industria o sector empresarial. La creación de divisiones o departamentos comerciales en estas áreas puede disminuir las ganancias de una empresa y someterla a más leyes y regulaciones de cumplimiento, lo que a menudo aumenta los costos operativos.
Los cambios tecnológicos en las últimas décadas han transformado la forma en que las empresas hacen negocios en el entorno macro. Los sitios web, el software basado en Internet y los centros de distribución permiten a las empresas vender bienes y servicios en los mercados económicos nacionales e internacionales. Las empresas también pueden mejorar la producción y reducir los costos mediante adiciones tecnológicas a su empresa. Las empresas que implementan tecnología empresarial pueden obligar a los competidores en el mercado a ajustar sus prácticas para cumplir con las nuevas mejoras de productos. El desarrollo de una aplicación o paquete de software personalizado interno también puede cambiar el entorno macro si otras compañías no pueden replicar esta tecnología.