¿Qué es un mercado de medios?
Un mercado de medios describe el grupo de consumidores que tienen acceso a los mismos mensajes de marketing. Por lo general, los mercados de medios se relacionan con la radio, la televisión y los medios impresos, como periódicos y revistas. Dado que Internet juega un papel fundamental en el marketing actual, el mercado de medios de Internet es otro medio considerado. Otros términos utilizados para describir un mercado de medios incluyen mercado de transmisión, región de medios, área de mercado designada, área de mercado de televisión y mercado.
El factor principal para establecer un mercado es la ubicación o la geografía. Una región de medios generalmente consta de áreas cercanas entre sí. Esto significa que un mercado no consta de dos estados diferentes: uno en la costa este y otro en la costa oeste. En resumen, una región de medios consiste en las áreas a las que llega la publicación de medios, lo que generalmente significa que son dos o tres ciudades que se encuentran.
Un mercado generalmente se superpone con al menos una ciudad importante. La mayoría de los mercados de medios incluyen múltiples ciudades o regiones en lugar de una sola ciudad. La única excepción a esto es para ciudades metropolitanas muy grandes. En estos casos, el mercado de medios puede consistir en una única ciudad. Por ejemplo, en el estado de Nueva York, las ciudades de Albany, Schenectady y Troy conforman un mercado de medios.
Al comparar los mercados de medios de televisión con los mercados de radio, hay una diferencia de tamaño notable. Un mercado de medios de televisión tiende a consistir en un área mucho más grande que un mercado de radio. Principalmente, esto se debe a que el alcance de una estación de radio tiende a ser menor que el de una estación de televisión.
Los medios de comunicación utilizan la información de la región de medios para vender anuncios publicitarios. Por ejemplo, Nielsen Media Research rastrea el comportamiento de visualización de los hogares individuales que caen dentro de cada mercado de medios. Esta información incluye datos demográficos como la edad de las personas en el hogar, los niveles de ingresos, los niveles de educación y otra información sobre los consumidores de los medios.
Los anunciantes pueden usar esta información para identificar si el medio de comunicación es apropiado o no para sus productos o servicios. Por ejemplo, si una empresa vende cosméticos para adolescentes, revisará la información sobre las personas y los hogares que están en el mercado de los medios para ver si su mercado objetivo existe dentro de la región de los medios.
Ambos países en América del Norte, Estados Unidos y Canadá, tienen un sistema similar para las calificaciones e información del mercado de medios. Los dos países operan en sus propios sistemas, pero de manera similar.