¿Qué es una marca nacional?
Una marca nacional es una marca que se distribuye a través de una nación, en lugar de solo en una región pequeña. Algunas marcas nacionales también se venden a escala internacional, además de estar ampliamente disponibles en sus países de origen. Esto contrasta con las marcas privadas y las marcas regionales o locales, que solo están disponibles en ciertos vendedores y solo se venden en ciertas regiones. La comercialización de una marca nacional requiere un gran presupuesto que generalmente solo está disponible para empresas muy grandes.
El propietario de una marca nacional puede ser un fabricante o un distribuidor. En cualquier caso, la marca se comercializa en todo el país con publicidad impresa, de radio y televisión. Los anuncios también se pueden personalizar para los mercados locales y las marcas nacionales generalmente pagan por cosas como la colocación de productos para que los miembros del público se familiaricen con su marca. Algunas marcas nacionales están tan bien posicionadas que se convierten en el nombre predeterminado al que las personas recurren cuando buscan un producto en particular.
Las compañías que venden marcas nacionales cuentan con la reputación de sus marcas para capturar participación de mercado. Dependiendo del producto y la compañía, la compañía puede intentar posicionar su marca como la más asequible en su clase o la más alta calidad disponible. Las áreas de enfoque en la publicidad se determinan con la ayuda de la investigación para descubrir qué buscan las personas para que la marca nacional pueda ser dirigida al grupo demográfico deseado.
Las marcas nacionales pueden atraer a los consumidores que se sienten atraídos por las marcas. Los consumidores a menudo buscan lo que es familiar y las marcas nacionales son fáciles de identificar gracias al hecho de que saturan el mercado tan a fondo. Las marcas nacionales pueden jugar con la desconfianza de las marcas regionales o privadas para lograr que los consumidores las compren, alentando a las personas a cuestionarse, por ejemplo, la calidad de los productos "genéricos" o de marca de la tienda.
La mayoría de las marcas nacionales comenzaron como pequeñas marcas regionales que crecieron lentamente con el tiempo. Constantemente se establecen nuevas compañías que comercializan nuevos productos y algunas de estas compañías capturan un rincón del mercado y se expanden a un área más amplia, convirtiéndose en marcas nacionales. Otras compañías locales o regionales prefieren mantenerse regionales, promocionándose a sí mismas como compañías locales y alentando a las personas a comprar sus productos para apoyar la economía local y mantener su dinero local. Estas marcas se contrastan con la marca nacional al argumentar que contribuyen más a la comunidad.