¿Qué es una oficina de publicidad de radio?
El Radio Advertising Bureau (RAB) es una organización dedicada a promover la radio como medio publicitario. Busca ayudar tanto a las estaciones de radio como a sus anunciantes a hacer un uso completo del medio y aumentar la rentabilidad. El RAB ofrece educación y asistencia para aquellos en la industria, incluidos seminarios, programas de software e información general. El grupo también recluta miembros de toda la industria que obtienen beneficios adicionales al unirse al grupo.
Cuando se formó por primera vez en 1950, el Radio Advertising Bureau era conocido como Broadcast Advertisers Bureau. La misión era la misma: promover el uso de la radio como un medio para generar ingresos tanto para los anunciantes como para las estaciones de radio. A medida que la televisión se hizo más popular, la organización cambió su nombre a Radio Advertising Bureau para aclarar su misión de promover la radio solo, y no todos los medios de transmisión.
Para promover su propósito, el RAB comenzó a recopilar anuncios de radio, manteniéndolos en el archivo para referencia futura. La Oficina también formó una asociación con los premios Clio a mediados de la década de 1960 para que los anuncios pudieran ser reconocidos por su excelencia. Hay miles de anuncios en la colección, muchos de los años cincuenta y sesenta. La Library of American Broadcasting ha remasterizado muchos de estos anuncios y los ha puesto a disposición de cualquier persona interesada.
Mejorar el uso de la radio como el principal medio de publicidad es una de las principales fuerzas impulsoras de Radio Advertising Bureau. Para facilitar esto, el grupo proporciona ayuda e información a estaciones de radio, anunciantes y potenciales anunciantes. RAB mantiene una gran biblioteca de investigación sobre tendencias de marketing pasadas y actuales, hábitos de escucha pública y demografía. La información relevante se publica continuamente en el sitio web de la organización y se actualiza con frecuencia.
El Radio Advertising Bureau cuenta con miles de miembros en todo Estados Unidos con diferentes conexiones con la industria de la radio en su conjunto. La Oficina ofrece ayudar a los miembros y aquellos en la industria a generar mayores ingresos de la publicidad por radio. También ofrecen educación y apoyo diseñados para promover sus objetivos.
Algunos de los materiales educativos y de base de conocimiento del RAB están disponibles para el público en general, pero otros apoyos se limitan solo a los miembros. Las características reservadas para los miembros incluyen herramientas de administración y software especializado, como programas diseñados para ayudar en la adquisición de nuevos anunciantes. Estos son generalmente gratuitos para los miembros. También hay una variedad de programas y herramientas disponibles para la compra.