¿Qué es una marca de estado?

Una marca de estado es una marca de bienes de consumo que puede aumentar el prestigio social de sus propietarios. En muchos casos, una marca de estado confiere estatus dentro de una comunidad o subcultura particular, y puede no tener la misma reputación o poder para conferir prestigio fuera de esas comunidades o grupos. La importancia de la marca puede tener poco que ver con los puntos de precio y más con la popularización de la marca por las influencias dentro de una comunidad en particular.

Muchas comunidades y grupos sociales consideran el consumo y la propiedad de ciertos productos de marca como un signo de movilidad y estatus social ascendente. Si un individuo que era un líder conocido dentro de una comunidad o subgrupo comienza a usar o usar una determinada marca, otros pueden hacer lo mismo. Entonces, la marca tiene estatus incluso si el público en general no la considera una marca de gama alta o incluso popular.

El concepto de una marca de estado es diferente al de las marcas de lujo. Las marcas de lujo generalmente se definen como tales en función de su costo y su asociación con un conocido fabricante o diseñador. Por ejemplo, un bolso de marca de lujo puede costar varios cientos, o incluso varios miles de dólares. Estas carteras se venden por cantidades tan altas a pesar del hecho de que otras carteras hechas con materiales y calidad de fabricación similares, pero sin la marca, se venden comúnmente por mucho menos dinero. La propiedad de marcas de lujo confiere estatus a un individuo al indicar que tiene el dinero para pagar un bien de marca de lujo o que conoce a alguien con suficiente dinero para comprarlo.

El estado de las marcas, por otro lado, puede no ser particularmente costoso, pero la propiedad de la marca tiene un significado dentro de una comunidad que eclipsa el tema del costo. Dentro de una subcultura o comunidad, la exhibición pública de la propiedad de la marca indica que la persona que exhibe la marca del estado conoce las expectativas de la comunidad de sus miembros y demuestra que reconoce la autoridad de la persona o personas influyentes que introdujeron la marca en la comunidad. Esto puede aumentar su estado, ya que muestra su disposición a invertir en los valores, símbolos y liderazgo de la comunidad. En algunos casos, un individuo puede usar su conformidad con un estado de marca establecido para llegar a una posición de influencia. En este punto, puede ser capaz de establecer la conveniencia de una marca dentro de su comunidad.