¿Qué es un equipo callejero?
Un equipo de la calle es un grupo de personas que se dedican a los esfuerzos de base para llegar a los consumidores potenciales de un producto o servicio. Los equipos de la calle pueden incluir fanáticos que apoyan una causa, así como profesionales de marketing remunerado. Sus enfoques de marketing son a menudo asimétricos y ofrecen exposición en regiones que la publicidad ordinaria no puede alcanzar. Cuando involucran a clientes y admiradores leales, también pueden promover una relación con los consumidores que sentirán más un sentido de apego a través de su apoyo.
Los orígenes del equipo de la calle parecen estar en la promoción de la música, donde muchos sellos comenzaron a recurrir a los fanáticos como creadores de gustos. Los fanáticos leales serían recompensados con mercadería y materiales promocionales que podrían usar a su vez para promocionar etiquetas y artistas individuales. Estos equipos callejeros pueden distribuir calcomanías y carteles, promover espectáculos, crear sitios de fanáticos y revistas, y participar con la comunidad para aumentar el interés en los músicos que les apasionan. El equipo de la calle ofreció publicidad gratuita para sellos discográficos y artistas, y a menudo llegó a miembros del público que no respondían a la publicidad convencional, como el juego de radio y los anuncios de revistas.
A medida que el mercadeo en equipo callejero se hizo más popular, las empresas de publicidad comenzaron a ofrecerlo como un servicio pago a empresas interesadas en el marketing viral y de guerrilla. Los equipos de la calle pueden participar en actividades que van desde vecindarios de tiza en las aceras para crear rumores, hasta entregar productos gratuitos en las esquinas de las calles para atraer a los clientes. Los equipos de la calle a menudo asisten a eventos como ferias callejeras, conferencias, etc. para llegar a consumidores individuales. Estos equipos de marketing pueden complementar una campaña publicitaria para aumentar la conciencia y la penetración en el mercado.
Los equipos de la calle en el sentido de fieles seguidores y seguidores siguen siendo una parte importante del marketing. Muchas compañías tienen sitios web solo para miembros donde las personas interesadas en la compañía pueden unirse a los tableros de anuncios, recibir promociones y crear redes sociales a través de la compañía. Estos clientes leales a su vez se comunican con amigos y familiares y pueden participar en actividades como editar sitios web con material para fanáticos, promover eventos de la empresa y distribuir materiales gratuitos en sus comunidades.
Los miembros del público interesados en unirse a un equipo de la calle generalmente pueden contactar a una empresa para obtener información. Si es compatible con los equipos de la calle, puede enviar postales, calcomanías, carteles y otros materiales para que los utilicen los miembros del público. También puede recomendar estar activo en los sitios de redes sociales, unirse a comunidades dedicadas a los productos y servicios de la compañía y participar en eventos como concursos para los miembros del equipo de la calle.