¿Qué es un comunicado de prensa en video?

Un comunicado de prensa en video (VNR), también conocido como B-roll o noticias falsas, es una forma de anuncio de servicio público cuidadosamente editado y empaquetado que se proporciona a los medios de comunicación locales para su transmisión. En teoría, el contenido de un comunicado de prensa en video no debe confundirse con el metraje de noticias auténtico, pero en realidad, varios medios no emiten un descargo de responsabilidad sobre la fuente del metraje de VNR. Esta práctica se ha vuelto muy controvertida en los últimos años, ya que los productores de muchos paquetes de comunicados de prensa en video también incluyen alguna forma de pago por tiempo de emisión.

Un típico comunicado de prensa en video se produce de manera muy similar a una historia de noticias auténtica, con un entrevistador o presentador profesional, invitados expertos, gráficos, cuadros e incluso fragmentos y testimonios de 'hombre en la calle'. Sin embargo, el entrevistador en un comunicado de prensa en video puede ser un actor profesional, o los expertos pueden trabajar para la compañía que produce el comunicado de prensa en video o el fabricante del producto en sí. Incluso si un comunicado de prensa en video solo utiliza expertos no afiliados o reporteros objetivos, el hecho de que una corporación o agencia específica pague para que se produzca el VNR a menudo crea una preocupación por la objetividad.

Una de las primeras industrias en utilizar el comunicado de prensa en video fueron las compañías farmacéuticas. En lugar de celebrar una conferencia de prensa para anunciar un nuevo tratamiento farmacológico, una compañía farmacéutica puede decidir producir un comunicado de prensa en video que contenga sus propias imágenes de los ensayos farmacológicos, opiniones de expertos y testimonios de pacientes y médicos. Este material de archivo se empaqueta como una noticia legítima y se envía a estaciones de televisión individuales. La gerencia de la estación puede optar por emitir el comunicado de prensa en video completo, usar partes editadas para reforzar una historia autogenerada o insertar electrónicamente a un reportero local como el "entrevistador".

Además de la industria farmacéutica, varias otras industrias utilizan comunicados de prensa en video para anunciar o promover una nueva línea de productos. Se sabe que los fabricantes de automóviles, las editoriales y las compañías de equipos de ejercicios producen VNR para autopromoción. Incluso las agencias gubernamentales sin fines de lucro usan comunicados de prensa en video para proporcionar imágenes de un nuevo programa en acción o para sensibilizar al público sobre un próximo problema. El uso de este metraje por estaciones individuales es perfectamente legítimo, siempre que la estación identifique la fuente de las imágenes o la información como un comunicado de prensa en video, no como un metraje filmado por un reportero gráfico reconocido.

Algunas estaciones locales se oponen a este requisito de divulgación total, y una serie de productores de comunicados de prensa de video se niegan a agregar renuncias al metraje. Se considera que gran parte de las imágenes proporcionadas en un comunicado de prensa en video son imágenes de archivo o b-roll, como un policía que detiene a presuntos conductores ebrios o un técnico de laboratorio que prepara muestras para la prueba. Grabar imágenes similares en la empresa llevaría mucho tiempo y sería costoso, especialmente cuando los presupuestos de producción ya están ajustados. Un comunicado de prensa en video permite a los productores de noticias llenar una hora de tiempo de transmisión sin la necesidad de contratar operadores de cámaras adicionales o reporteros locales.

La controversia sobre los comunicados de prensa en video parece centrarse en la presentación del material como noticias legítimas. La suposición es que una empresa no pasaría por el gasto de producir y distribuir un comunicado de prensa en video poco halagador para su producto o servicio. Habría pocas oportunidades para que un reportero desafíe hechos o presente entrevistas de críticos. Si el material de archivo creado en un comunicado de prensa en video no se identifica con un descargo de responsabilidad, los espectadores pueden confundir las noticias falsas con informes objetivos y objetivos.