¿Qué es la publicación de anuncios?
La publicación de anuncios es el proceso mediante el cual los anuncios en Internet, ya sean anuncios publicitarios, promociones interactivas o enlaces simples, aparecen en las páginas web y en los buzones de correo electrónico basados en la web. Las empresas crean campañas publicitarias y luego pagan para que esos anuncios se muestren o se publiquen en ciertos sitios web. Uno de los objetivos principales de la publicación de anuncios es colocar anuncios donde los consumidores objetivo y los consumidores dentro de ciertos grupos demográficos puedan verlos. La publicación de anuncios generalmente se basa en una serie de algoritmos de búsqueda y datos de seguimiento personales.
En la mayoría de los casos, los servidores de anuncios son servidores informáticos que organizan la colocación de anuncios en función de una serie de factores diferentes. A veces, la publicación de anuncios es tan simple como poner anuncios en ciertos sitios web específicos de la industria o en la programación web ya restringida a un público específico. Sin embargo, la mayoría de las veces, la ubicación se basa en el comportamiento web individual y los patrones de búsqueda.
No es casualidad que un usuario que visita un sitio web para, por ejemplo, zapatos, pueda comenzar a ver anuncios de zapatos en una variedad de sitios web diferentes. Del mismo modo, una persona que mira el sitio web de un hotel más tarde puede ver un anuncio que ofrece un descuento en ese mismo hotel. El objetivo detrás de la publicación de anuncios es poner los anuncios más relevantes frente a los consumidores más probables.
Parte de esta información se obtiene de las cookies de los usuarios web individuales. Las cookies son pequeños paquetes de datos que identifican dónde han estado los usuarios y qué han visto. Otros anuncios se sirven más directamente, generalmente a través de prácticas de marketing de afiliación. Los sitios web que son propiedad de la misma compañía o que tienen relaciones comerciales cercanas a menudo comparten datos. Si una persona ha comprado un determinado tipo de producto de un sitio web en el pasado, puede ver ese mismo producto anunciado cuando visita el sitio de un afiliado.
La publicación de anuncios que implica el seguimiento de usuarios es una práctica algo controvertida. En la mayoría de los casos, los usuarios de Internet son rastreados e identificados solo por su número de protocolo de Internet (IP), que es un identificador numérico generado aleatoriamente. Los nombres y otra información de identificación personal generalmente no se divulgan. Sin embargo, muchos sostienen que este tipo de seguimiento es invasivo. Como resultado de esta crítica, muchos servidores de anuncios ofrecen a los usuarios la posibilidad de cancelar el seguimiento y la publicación personalizada de anuncios.
Las búsquedas de palabras clave también son controladores para la publicación de anuncios. Cuando los usuarios ingresan términos en un motor de búsqueda, generalmente aparecen "anuncios patrocinados" o "enlaces patrocinados" junto a los resultados de búsqueda. Los anunciantes pagan para que sus anuncios aparezcan cuando los usuarios buscan ciertas cosas en un esfuerzo por atraer tráfico a sus sitios. Este tipo de marketing en Internet se conoce como publicidad contextual, ya que se basa en el contexto de lo que un usuario ha buscado y, por lo tanto, en lo que es más probable que compre.
Existen varios métodos diferentes de compensación de publicación de anuncios. Los servidores a veces venden paquetes publicitarios en una base de pago por visión. Un anunciante paga su anuncio para que se muestre una cierta cantidad de veces, digamos, 1,000, y paga una tarifa fija. Otras veces, los anunciantes solo pagan por clic. Bajo dicho esquema de "pago por juego", un anuncio se servirá un número ilimitado de veces, pero el anunciante solo pagará cuando los usuarios realmente lo sigan y hagan clic en el enlace. Al hacer clic en los enlaces de los anuncios publicados, generalmente los usuarios acceden directamente a la página de destino del anunciante.
La presencia de anuncios y la creciente disposición de los consumidores a hacer clic en ellos es uno de los principales habilitadores de contenido web gratuito. Los propietarios de sitios de periódicos, blogs políticos y otros sitios web ricos en contenido a menudo pueden suscribir el costo de mantener sus sitios al alojar anuncios y al permitir que las tecnologías de publicación de anuncios coloquen anuncios en sus páginas. Esto se conoce como monetización de sitios web.