¿Qué es la conciencia publicitaria?
El término conciencia publicitaria se refiere a qué tan bien un mercado objetivo recuerda el producto o servicio de una empresa a partir de sus mensajes. Es una calidad probar la efectividad de la publicidad, ya que las personas pueden encontrar ciertos anuncios entretenidos, pero no pueden recordar el nombre del producto. Desde el punto de vista del marketing, este tipo de publicidad falla ya que no se ha notado la marca de las marcas competidoras.
La investigación de mercado muestra que la mayoría de los consumidores necesitan mirar, escuchar o leer los mensajes publicitarios sobre un producto que no les es familiar varias veces antes de sentirse listos para comprarlo. Esta eventual decisión de compra no suele ser calculada o planificada, sino que se toma después de que un consumidor siente que "conoce" un producto lo suficiente como para considerarlo una opción. Es posible que un consumidor no preste mucha atención al mensaje publicitario las primeras veces que ve anuncios para un nuevo producto. Por lo general, algo sobre el producto debe comunicarse de una manera que llegue a llamar su atención. Si esto ocurre, un consumidor puede prestar más atención a los mensajes e iniciar el proceso de concienciación publicitaria.
Por lo general, tomará al menos unas pocas veces más ver los mismos anuncios o anuncios adicionales antes de que los miembros de la audiencia objetivo piensen que el producto es adecuado para ellos y se propongan escribir su nombre en su lista de compras. Los cupones y las ofertas especiales pueden acelerar el proceso de concientización publicitaria, pero generalmente se necesita una marca sólida para que los consumidores prueben un producto. Una razón por la que puede requerir mucha exposición probar una nueva marca es que muchas personas son leales a los viejos favoritos.
Por ejemplo, una persona puede haber comprado la misma marca de sopa durante muchos años y estar extremadamente satisfecha con el producto. Ver anuncios y anuncios del producto favorito tiende a crear más conciencia publicitaria y una confirmación de cuán grande es la marca. Cuando entra en contacto con la publicidad de una nueva sopa, incluso si los ingredientes, el empaque, el precio u otros componentes de la misma parecen atractivos, es probable que haya dudas al probar el producto debido a su satisfacción con la marca habitual. Si hay algo en el mensaje, como la descripción de un sabor nuevo e interesante que la marca anterior no tiene, el consumidor puede llegar a intrigarse lo suficiente como para querer probar el producto.