¿Qué es la cobertura publicitaria?

La cobertura publicitaria es un término utilizado para describir el número esperado de personas que estarán expuestas a un anuncio determinado. La cobertura esperada es una parte importante para decidir cómo y dónde mostrar anuncios, y hay muchos factores diferentes que afectan el grado de cobertura publicitaria. En algunos casos, los anunciantes solo quieren que la mayor cantidad de gente posible vea sus anuncios, por lo que el número total de espectadores potenciales es una de las preocupaciones más importantes. En otros casos, los anunciantes comercializan productos y servicios a personas específicas, por lo que es necesario que coloquen anuncios donde el público objetivo pueda verlos.

Uno de los principales determinantes de la cobertura publicitaria es el medio de comunicación utilizado para mostrar el anuncio. Los anunciantes tienen una gran cantidad de formas de transmitir mensajes publicitarios. Por ejemplo, las vallas publicitarias son efectivas en carreteras bien transitadas; Los anuncios de televisión generalmente son vistos por grandes audiencias, particularmente cuando se muestran durante programas de televisión populares; y los anuncios de revistas pueden ser efectivos para dirigirse a audiencias particulares. Los anuncios publicados en sitios de Internet también pueden recibir una importante cobertura publicitaria, nuevamente dirigida a datos demográficos específicos.

Algunos anunciantes utilizan formas novedosas o artísticas para informar a las personas sobre sus productos y servicios. Los anunciantes pueden, por ejemplo, contratar aviones para dejar rastros de humo en el cielo que contienen algún mensaje sobre un producto, o pueden dejar mensajes crípticos en los letreros de una ciudad que despiertan la curiosidad de los espectadores. Muchos de estos anuncios se producen en un momento y lugar, por lo que la cobertura de publicidad directa se limita a los presentes en un lugar en particular durante un tiempo determinado. Si las personas encuentran que tales métodos publicitarios o métodos publicitarios aún más tradicionales son lo suficientemente interesantes, pueden contarles a otros sobre esto. Al hacerlo, aumentan la cobertura publicitaria indirectamente.

Internet ofrece una serie de oportunidades interesantes para la publicidad dirigida que puede llegar a muchas personas. El marketing viral, por ejemplo, es un método de publicidad que utiliza las redes sociales en línea para distribuir anuncios. El objetivo de la publicidad viral es lograr que las personas compartan los anuncios, que generalmente son humorísticos o de otro modo atractivos, con sus amigos y otras personas en sus redes sociales, lo que aumenta considerablemente la cobertura publicitaria. Algunos servicios de publicidad en Internet también pueden elegir qué anuncios mostrar en función del historial de navegación de Internet de un usuario. Esto permite un alto nivel de cobertura publicitaria dirigida a espectadores específicos.