¿Qué es la publicidad de alcohol?
La publicidad de alcohol es el proceso de usar varios tipos de medios para promover una bebida alcohólica en particular, generalmente en un esfuerzo por hacer que la bebida parezca más atractiva que otras bebidas. Este tipo de publicidad a menudo tiene como objetivo más promover una marca en particular sobre otras marcas similares, en lugar de difundir el conocimiento de un producto general. Tal publicidad puede ser bastante beneficiosa para hacer crecer una marca y ganar y mantener la lealtad del cliente. Sin embargo, la publicidad del alcohol es motivo de cierta controversia, y muchos países han promulgado regulaciones para evitar que dicha publicidad se dirija a los jóvenes que no pueden beber alcohol legalmente.
El objetivo principal de la publicidad de alcohol no es necesariamente el mismo que otras formas de publicidad, ya que el alcohol en general es un producto establecido. Si bien un nuevo producto necesita usar publicidad para difundir el conocimiento del producto en sí mismo, así como una marca particular del producto, es poco probable que muchos adultos que pueden beber legalmente desconozcan el alcohol como producto general. La mayoría de los adultos son igualmente conscientes de los tipos específicos de alcohol, como la cerveza, el vino, el whisky y el tequila, por lo que no es necesario utilizar la publicidad de alcohol para asegurarse de que los clientes conozcan dichos productos.
En cambio, la publicidad de alcohol se usa típicamente para difundir el conocimiento de una marca particular de dichos productos y para establecer la lealtad del cliente. Este tipo de publicidad generalmente se enfoca en una marca en particular en lugar del producto en sí. Dicha publicidad a menudo se ve durante eventos deportivos y programas de televisión similares, aunque también se puede escuchar en la radio y también en Internet. La publicidad de alcohol para una marca de cerveza en particular, por ejemplo, generalmente tiene como objetivo garantizar que las personas conozcan la marca, asocien una experiencia positiva con ella y se vuelvan leales a esa marca como emblemas de un estilo de vida o identidad en particular.
Si bien existe cierta controversia sobre el uso de publicidad de alcohol, se ha realizado un gran esfuerzo para garantizar que dicha publicidad no se dirija a personas demasiado jóvenes para beber legalmente. En los Estados Unidos, por ejemplo, los anuncios televisivos de alcohol solo se pueden reproducir durante programas en los que una gran mayoría de los televidentes tienen la edad legal para beber. Otros países han prohibido la publicidad de alcohol en la televisión y la radio, al igual que los anuncios de cigarrillos han sido prohibidos en los Estados Unidos. Muchos productores de bebidas alcohólicas también han invertido dinero en anuncios que promueven el consumo responsable; aunque estos anuncios también sirven para promocionar el producto en sí mismo como un producto agradable.