¿Qué es una red publicitaria?

En la mayoría de los contextos, una red publicitaria es una empresa que combina los anuncios de las empresas con diferentes espacios publicitarios, incluidos sitios web, revistas y anuncios de televisión. Las redes publicitarias se llaman así porque administran redes de oportunidades de colocación de anuncios. No suelen ser redes por derecho propio.

Las redes publicitarias han sido durante mucho tiempo un elemento básico de la industria publicitaria. Si bien las agencias de publicidad generalmente son responsables de crear campañas publicitarias y crear gráficos y eslóganes, las redes son las encargadas de colocar esos anuncios de tal manera que atraigan la atención de los consumidores. Gran parte de la ciencia detrás del éxito de una red publicitaria implica estudiar las tendencias del consumidor para desarrollar estrategias efectivas de colocación de anuncios.

En un momento, los medios impresos fueron el lienzo principal de la red publicitaria. La mayor parte de la publicidad en la red hoy en día ocurre en línea. Aunque el contexto puede haber cambiado, muchas de las estrategias principales se han mantenido consistentes.

Hay tres tipos principales de redes publicitarias. Primero está la red vertical, es decir, una lista claramente delineada de espacios publicitarios y ubicaciones de sitios. Las redes publicitarias que usan redes verticales generalmente pueden identificar dónde se ubican todos y cada uno de los anuncios.

Las redes ciegas funcionan de manera opuesta. Los anunciantes pagarán a las redes una tarifa fija por la colocación de anuncios en un determinado número de publicaciones, en un cierto número de sitios web o durante un cierto número de días. Sin embargo, los detalles de dónde se colocarán los anuncios generalmente no se divulgan, y a menudo se dejan a discreción de la red.

Para los anunciantes que conocen a la audiencia a la que quieren llegar, el marketing dirigido puede ser una ruta mejor y más rentable. El marketing dirigido se centra en dirigir los anuncios a un tipo discreto de consumidor. En forma impresa, esto generalmente toma la forma de anuncios colocados en revistas especializadas o en vallas publicitarias fuera de ciertos tipos de tiendas. Tiende a adquirir un significado ligeramente más matizado en el espacio de Internet.

Los operadores de redes publicitarias generalmente coordinan la publicidad dirigida en línea al rastrear el tráfico de Internet y al publicar anuncios a ciertos usuarios web según el historial de navegación. El seguimiento puede ser tanto conductual, es decir, activado por el historial de clics de un individuo o las tendencias de compra, o contextual. El servicio de anuncios contextuales depende del tipo de sitios web que una persona normalmente navega y del tipo de contenido que normalmente lee. Este tipo de anuncio puede presentar simplemente una determinada marca que una persona ha buscado recientemente o puede ofrecer una promoción u oferta específica relacionada con algo vendido en la página que el usuario está visitando actualmente. La publicación de anuncios orquestados es una característica distintiva de la publicidad contextual.

Una de las mayores diferencias entre el trabajo de las redes publicitarias de medios impresos y las redes publicitarias en línea es la tecnología de conducción. Donde una red publicitaria alguna vez tuvo que mantener contactos con varias editoriales, hoy mantiene la mayoría de esas redes electrónicamente, a través de lo que se conoce como intercambio de anuncios. Un intercambio de anuncios es un tipo de programa de computadora que utiliza algoritmos y datos de una variedad de fuentes para generar precios y disponibilidad para ciertos tipos de anuncios en una cartera de sitios web. Los contactos de persona a persona son cada vez más raros.