¿Qué es un plan de publicidad?
Un plan de publicidad es un documento escrito u otro plan con el objetivo principal de correr la voz sobre un producto, servicio, promoción, idea, persona en particular, etc. A menudo se incluye en un plan de negocios que describe todos los aspectos de un negocio, aunque puede ser independiente de dicho documento. El plan de publicidad a menudo incluirá todos los elementos de una campaña de marketing, como una descripción del producto o servicio, un análisis del mercado para ese producto o servicio, un presupuesto para la comercialización de dichos productos o servicios, y los pasos por los cuales El plan se llevará a cabo.
El primer paso en un plan de publicidad es el análisis del producto o servicio en sí. La empresa debe conocer y comprender todos los aspectos del producto o servicio a fin de transmitir un mensaje sólido a los consumidores sobre por qué deberían invertir dinero en el producto o servicio de esa empresa. A veces, una empresa puede contratar a una agencia externa para desarrollar el plan de publicidad de principio a fin, lo que significa que las personas ajenas al desarrollo del producto o servicio analizarán los beneficios para llegar a una estrategia publicitaria efectiva.
Una vez que se ha realizado un análisis sólido, la empresa debe hacer un análisis del mercado objetivo para el producto o servicio. El plan de publicidad incluirá esta información, así como los métodos por los cuales se obtuvo dicha información. Conocer el mercado es un paso importante para adaptar el plan de publicidad a las personas que tienen más probabilidades de invertir dinero en un producto o servicio en particular; También ayudará a la empresa a decidir dónde y cómo anunciarse para alcanzar ese objetivo demográfico. Después de que se hayan tomado estas decisiones, la empresa deberá desarrollar un presupuesto para gastar en las técnicas publicitarias que se han establecido.
El presupuesto incluirá el costo de materiales promocionales como carteles, anuncios publicitarios, colgadores de puertas, etc., así como cualquier publicidad en los medios, como anuncios de revistas, anuncios de televisión y comerciales de radio. Si se ha contratado una agencia externa para desarrollar el plan de publicidad, los costos de dichos servicios también se incluirán en el presupuesto. Una vez que se haya gastado el dinero y se hayan implementado las opciones de publicidad, se anotará un análisis de los resultados de la campaña y se medirá contra la inversión de la empresa en el plan general.