¿Qué es un tema publicitario?

Un tema publicitario es un mensaje central y repetitivo que promueve el conocimiento de la marca y está destinado a proporcionar un impacto más allá de los anuncios individuales o desconectados. En general, una campaña publicitaria de este tipo que utiliza un tema no solo puede usar ese tema en la publicidad televisiva, sino también en anuncios de radio, impresos e Internet. Los temas pueden ser fácilmente reconocibles como la promoción de una cierta emoción, como el miedo o el patriotismo, pero también pueden ser estrictamente humorísticos.

Lo más importante sobre un tema publicitario es que crea una asociación con la marca casi de inmediato. Muchas compañías usan animales para hacer esto, pero otras pueden usar celebridades, objetos o incluso ciertos tipos de chistes. Las ranas, los perros e incluso los geckos son solo algunos de los animales utilizados en campañas publicitarias más recientes que crearon conciencia para una determinada empresa o producto que la empresa podría estar promoviendo. En algunos casos, los temas publicitarios pueden ser tan exitosos que crean un mercado secundario de mercancías.

Los anunciantes a menudo usan música para asociar un mensaje con un determinado producto o marca. La música puede ser una canción bien conocida, o un tintineo que suena con todos o casi todos los anuncios que se transmiten por televisión o radio. La letra de la canción puede incluso aparecer en publicidad impresa, trayendo a la mente lo que probablemente sería una canción familiar. Eso podría llevar a pensamientos más amplios sobre el producto que se ofrece.

Algunas campañas de temas publicitarios utilizan el prestigio como una forma de atraer a la gente a echar un vistazo a un producto. Ciertamente, este es un tema común para algunos fabricantes de automóviles, especialmente cuando se promocionan ciertos modelos de automóviles. Este tema publicitario también puede crear un efecto dramático cuando se usa junto con un producto que no se asocia comúnmente con el lujo o el prestigio, como la mostaza.

Otro tema publicitario popular es el de ser consolado. Este es uno de los favoritos de aquellos que promocionan cosas como productos de baño, productos para el hogar y ciertos tipos de alimentos. Usando este enfoque, los anunciantes esperan mostrar cómo usar el producto podría hacer la vida de una persona un poco más fácil o más placentera.

Si bien un tema publicitario no tiene que estar vinculado lógicamente al producto que puede promocionar, es importante crear un enlace artificial. De lo contrario, un anunciante corre el riesgo de crear una campaña memorable, pero que puede no incluir mucha marca o conocimiento del producto. En tales casos, los consumidores pueden recordar el comercial, pero tienen dificultades para recordar el producto que promocionaba el anuncio. Si bien eso puede significar que se creó una campaña memorable, en última instancia significa que el anunciante no logró el objetivo.