¿Qué es un kit de prensa electrónica?

Un kit de prensa electrónica (EPK) es un paquete de materiales multimedia destinado a promover un negocio, servicio u organización. Los materiales pueden incluir materiales digitales de audio y video, así como documentos impresos. Mientras que un kit de prensa tradicional está compuesto completamente de materiales impresos, como comunicados de prensa y biografías de los funcionarios de la compañía, un EPK es interactivo y puede verse en una computadora. Se envía un kit de prensa electrónica a periódicos, estaciones de radio y estaciones de televisión para tratar de atraer la atención de los medios para una persona o grupo.

Los clips de audio son un elemento popular de un kit de prensa electrónica. Por ejemplo, una banda a menudo envía un EPK de su álbum a las estaciones de radio con la esperanza de que su música sea muestreada y reproducida al aire. Esto a menudo incluye pistas de música completas o muestras que se pueden reproducir en comerciales para promocionar un próximo concierto. Otro ejemplo que se usa a menudo es una serie de fragmentos de audio de un funcionario de la compañía. En lugar de intentar hacer entrevistas de radio con cada estación en un mercado o región determinada, un EPK puede proporcionar clips de audio a las estaciones de radio para ahorrar tiempo.

Un kit de prensa electrónica también puede contener videos y fotos. Este método se usa a menudo para demostrar nuevos productos o tecnologías. Una compañía puede proporcionar fotografías y videos de los beneficios de una nueva pieza de software o un nuevo dispositivo electrónico, por ejemplo, con la esperanza de que los bloggers y sitios web publiquen el video o que las estaciones de noticias de televisión hagan una historia sobre el producto. Un EPK con video y fotos también se puede utilizar como currículum digital para ciertas profesiones, como el modelado o el alojamiento de eventos. Las compañías a menudo usan kits de prensa electrónica con la esperanza de que un nuevo video que están promoviendo se vuelva viral.

Una ventaja de un kit de prensa electrónica es que puede enviarse por correo electrónico, cargarse en una página web o enviarse por correo a los medios de prensa en forma de DVD. Un paquete de materiales de papel en un kit de prensa tradicional puede terminar en un montón de desorden en el escritorio de un editor, donde permanecerá sin abrir. A menudo es mucho más fácil enviar a los medios de comunicación un correo electrónico con un enlace a una EPK. Otra ventaja es la interactividad de los kits electrónicos. Un editor puede escuchar el audio o ver un video para tomar una decisión sobre la cobertura de la prensa sin tener que leer una pila de materiales.