¿Qué es un nicho en línea?
Un nicho en línea es un pequeño mercado con un público fiel que puede ser rentable para la colocación de productos y publicidad dirigida a la audiencia. Esto difiere de la publicidad convencional o del mercado masivo dirigida a los usuarios de la web en general. Los sitios web de noticias, por ejemplo, tienden a usar publicidad convencional porque tienen una amplia base de usuarios y una variedad de anuncios serán atractivos. Por el contrario, un blogger de jardinería está en un nicho en línea y obtendrá la mayor cantidad de dinero de los anuncios dirigidos sobre jardinería.
Los anunciantes buscan nichos de mercado para obtener acceso a audiencias interesadas en sus productos que pueden tomar los anuncios más en serio cuando aparecen en un entorno de nicho. Los sitios web conocidos por ser confiables y precisos pueden ser un nicho en línea tentador, ya que tienen un gran número de lectores que estarán interesados en anuncios relacionados y respaldos de productos. Los nichos en línea pueden centrarse en una variedad de temas, desde viajes a América Latina hasta reseñas de libros.
El nicho de mercadeo se enfoca en encontrar un nicho y explotarlo con publicidad apropiada, colocación de productos y otras promociones. Los vendedores a menudo ofrecen marketing de afiliación, donde el propietario del sitio tiene cierto control sobre los anuncios a cambio de una parte de los ingresos. El marketing de afiliación solo se pone a disposición de los sitios que un anunciante cree que tienen más probabilidades de generar ingresos, y los anunciantes pueden ser muy selectivos. Los sitios especializados también pueden contactar a posibles anunciantes para buscar sus negocios.
El nicho en línea debe tener evidencia de una base de usuarios más grande y leal. Las estadísticas sobre visitas al sitio, cuánto tiempo permanecen los usuarios y la cantidad de visitantes que repiten son útiles. El sitio también debe tener una misión claramente definida y descrita para que los anunciantes sepan qué tipo de contenido está presente y si el sitio se adaptará a sus necesidades publicitarias. Un sitio web para padres, por ejemplo, podría enfatizar la crianza natural y orgánica, por lo que es de interés para las empresas que desean dirigirse a los padres interesados en temas como pañales de tela y ungüentos a base de hierbas.
Los propietarios de nichos en línea exitosos pueden, a su vez, venderlos después de crear una audiencia y crear una sólida base publicitaria. El precio para comprar un nicho en línea puede variar según el sitio y la naturaleza del mercado. Los sitios que generan ingresos mensuales sustanciales pueden ser extremadamente costosos. Otros propietarios de sitios pueden preferir construir un nicho desde cero y pueden obtener contenido de varias maneras, desde licenciar contenido de otros sitios hasta generar material original.