¿Qué es la publicidad Bluetooth®?
La publicidad Bluetooth® es un medio para que las empresas entreguen mensajes publicitarios o promocionales a los clientes que tienen teléfonos celulares u otros dispositivos móviles habilitados con tecnología Bluetooth®. Este es un ejemplo de marketing de proximidad, que permite a los especialistas en marketing dirigirse a los consumidores dentro o muy cerca de la empresa que envía los mensajes. Dependiendo del tipo de dispositivo móvil, los anunciantes pueden entregar todo, desde simples cupones y tarjetas de presentación hasta mensajes mucho más elaborados. El personal de marketing intenta maximizar el impacto de la publicidad Bluetooth® entregando el mensaje en un área donde será aceptado por los clientes más potenciales.
Las vías disponibles para los anunciantes continúan creciendo en número a medida que la tecnología avanza enormemente. Uno de esos avances tecnológicos que realmente han abierto las cosas a las capacidades de marketing es el mayor uso de teléfonos celulares. Muchas personas van a todas partes con sus teléfonos móviles, que a menudo están equipados con tecnología Bluetooth® que les permite recibir mensajes relativamente complejos. Como resultado, la publicidad Bluetooth® se ha vuelto cada vez más frecuente en el mundo del marketing de proximidad.
Los anunciantes que utilizan la publicidad Bluetooth® tienen la capacidad de determinar dónde se envía la señal, lo que les permite decidir quién recibe su mensaje. Dado que los teléfonos celulares a menudo están inundados por mensajes no deseados de varias fuentes, los anunciantes deben hacer un buen trabajo al separarse para que sus mensajes sean escuchados. Eso puede requerir que hagan algo más que simplemente enviar una tarjeta de visita. Podría exigirles que envíen a los consumidores ofertas especiales y cupones que solo se pueden recibir si se acepta el mensaje.
Las compañías que practican la publicidad Bluetooth® utilizan muchas técnicas diferentes. Si el anunciante quiere golpear a un amplio espectro de personas, puede probar una técnica conocida como "escopeta". Esto ocurre cuando los anunciantes simplemente entregan el mensaje a una amplia franja de personas en un lugar público. Aunque esto permite a los anunciantes llegar a una gran cantidad de personas de una sola vez, también es probable que la gran mayoría de estos mensajes inesperados sean ignorados por los consumidores a menos que la oferta sea extraordinaria.
Una técnica más eficiente de publicidad Bluetooth® concentra el mensaje a las personas con más probabilidades de estar interesadas en él. Por ejemplo, el propietario de una tienda por departamentos puede enviar un mensaje Bluetooth® a los clientes dentro de la tienda anunciando una oferta especial. Como esas personas ya están comprando en la tienda, es más probable que estén interesadas en el mensaje. En algunos casos, los anunciantes pueden configurar pantallas digitales en ubicaciones específicas que les indican a los clientes que enciendan sus dispositivos móviles para que puedan recibir ofertas especiales.