¿Qué es el patrocinio corporativo?

El patrocinio corporativo es un acuerdo entre una corporación y otra parte, en el cual la corporación brinda apoyo a la otra parte en forma de dinero, bienes o servicios para ayudar al trabajo de la otra parte. Este tipo de patrocinio es común en los deportes, los medios y las artes.

Una corporación que participa en un patrocinio corporativo lo hace para su propio beneficio, así como el beneficio de quien sea o lo que sea que esté patrocinando. Un escenario común es que una corporación brinde apoyo para un evento deportivo o una serie de eventos. El patrocinador corporativo puede proporcionar dinero para los costos o donar artículos que sean relevantes para el evento.

A cambio de este apoyo, el nombre y el logotipo de la corporación se muestran prominentemente en asociación con el evento deportivo. Los participantes en el evento pueden usar el logotipo de la compañía en sus uniformes. El logotipo también puede incluirse en carteles y letreros que sean muy visibles para los espectadores presentes en el evento y aquellos que miran por televisión.

El patrocinio corporativo permite a una empresa aumentar el reconocimiento de su nombre y asociarse con un grupo o evento popular. El objetivo de la corporación es que los fanáticos del grupo sean patrocinados para asociar a los dos. El patrocinio puede verse como una forma de aumentar la visibilidad corporativa dentro de un mercado al que normalmente no llegan.

En algunos casos, un patrocinio corporativo puede permitir que el patrocinador se asocie exclusivamente a un evento determinado. Por ejemplo, una compañía de tarjetas de crédito puede aceptar patrocinar una serie de eventos. A cambio de su patrocinio, su tarjeta será la única tarjeta de crédito aceptada en cualquier lugar asociado con esa serie de eventos.

Algunos patrocinios corporativos pueden otorgar derechos de denominación a la corporación. Por ejemplo, algunas corporaciones comprarán el derecho de nombrar estadios, eventos especiales o incluso equipos. Estos son generalmente patrocinios a largo plazo, de varios años.

Una corporación también puede optar por patrocinar una organización sin fines de lucro. Esto puede incluir proporcionar dinero o servicios a museos, escuelas, organizaciones artísticas u otras organizaciones benéficas. A cambio, la corporación figura como patrocinador de esa organización. Si bien se puede obtener un beneficio comercial menos inmediato de este tipo de patrocinio, sí permite que la corporación se involucre en el trabajo caritativo de la comunidad y genere buena voluntad dentro de esa comunidad.

En un momento, el patrocinio corporativo para programas de televisión y radio era común. El término "telenovela" proviene de los dramas de radio y televisión diurnos que comúnmente patrocinaban los fabricantes de jabones. En 2011, este tipo de patrocinio ha pasado de moda en los Estados Unidos.