¿Qué es la identidad visual corporativa?
La identidad visual corporativa es la combinación de gráficos, tipo, color y eslogan que forma la imagen pública de una corporación y la hace reconocible de manera única en el mercado. Impulsa el marketing y la publicidad de la compañía y es el hilo visual que une los productos de la compañía. La identidad visual es en gran medida la marca de la corporación en su conjunto.
Como entidad legal independiente, una corporación tiene el mismo estatus que una persona bajo la ley con derechos y obligaciones que tiene en su propio nombre. Idealmente, una corporación quiere que otros puedan identificarlo y distinguirlo de sus competidores. Los analistas de negocios hablan en términos de una corporación que establece una "identidad" en varias facetas operativas que incluyen la forma en que se ve, cómo actúa, cómo trata a sus empleados y la forma en que elige hacer negocios. Estas facetas se conocen comúnmente como identidad visual, cultura, personalidad y filosofía de la corporación.
Antes de que una corporación pueda marcar sus productos, debe establecer una marca corporativa general que defina a la empresa y establezca las expectativas del consumidor. En otras palabras, una corporación quiere que el público escuche su nombre y que se le ocurra una representación inmediata, o vea su logotipo y conozca a la compañía asociada sin tener que decirlo. El reconocimiento junto con las expectativas impulsa el valor corporativo y es parte de los activos intangibles de mayor valor de la corporación. Establecer una identidad visual corporativa es la forma en que la corporación controla esta parte importante de su relación con el público.
Hay cinco aspectos de la identidad visual corporativa. El aspecto más básico es el color. Una corporación establece un esquema de color oficial al igual que un equipo deportivo o una escuela para indicar cohesión. También adopta un tipo de letra particular que a menudo se personaliza, por lo que cuando la corporación imprime publicidad, el estilo de las letras es exclusivamente propio.
La corporación también desarrolla un logotipo que es el núcleo de su marca. Los logotipos son a menudo el aspecto más único y reconocible de la identidad visual corporativa y lo primero que el público gravita como la representación oficial de la empresa. La mayoría de las corporaciones también desarrollan un eslogan, o una fase de captura corta, que el público puede vincular a un valor corporativo clave o ventaja de mercado. El último aspecto de la identidad visual es el gráfico de fondo, o "supergráfico", que a menudo unirá todas las piezas en una representación visual.
Por lo general, las corporaciones son extremadamente protectoras de sus identidades visuales establecidas. Los empleados no pueden sustituir los colores o la tipografía cuando lo usan para representar a la empresa. Los vendedores no pueden mostrar piezas oficiales de la identidad sin permiso explícito. Probablemente, la identidad es una marca registrada y también debe protegerse del mal uso desde un punto de vista legal como propiedad intelectual invaluable. Cualquier cosa que diluya el reconocimiento de la marca corporativa al corromper la identidad visual de la compañía pone en peligro el resultado final.