¿Qué es la publicidad gráfica?

La publicidad gráfica es material promocional utilizado para comercializar y vender bienes o servicios. Normalmente aparece en revistas, periódicos y en Internet y en vallas publicitarias. El contenido generalmente contiene una mezcla de texto, dibujos, fotos y logotipos. La publicidad en pantalla con frecuencia también tiene mejoras de audio y video. La publicidad en pantalla transmitida por correo electrónico o mediante dispositivos móviles normalmente solo contiene texto.

Antes de que la publicidad en Internet se volviera tan frecuente, la publicidad gráfica era el término generalmente aplicado a los anuncios impresos que contenían más que texto. Si un minorista deseaba anunciarse en una revista, periódico o en la sección de negocios del directorio telefónico local, generalmente tenía la opción de mostrar publicidad en la columna o en la columna. El primero era más grande, más caro y típicamente incluía gráficos y logotipos elegantes. Este último era normalmente un anuncio de texto bien redactado compuesto por dos o tres líneas y un número de teléfono.

En Internet, la publicidad gráfica se conoce comúnmente como publicidad de banner web. Suele aparecer en páginas web que son gratuitas para los consumidores. Las pancartas suelen contener una amplia gama de movimientos y sonidos llamativos para los oídos y para atraer la atención de los visitantes de la página web. Estos anuncios publicitarios generalmente están diseñados para aumentar el conocimiento de la marca en lugar de provocar una compra inmediata en línea.

Cuando se introdujo por primera vez la publicidad en pancartas en Internet, las pancartas eran relativamente pequeñas y discretas. El objetivo en ese momento era ser sutil e informar suavemente al visitante de la página web de la presencia del anunciante. Sin embargo, a medida que los monitores se hicieron más grandes y la tecnología avanzada para incluir sonido y video en los anuncios, los banners se hicieron más grandes. El costo de la publicidad en pancartas también se hizo más asequible para más comerciantes a medida que la tecnología avanzó.

Por lo general, la publicidad de visualización de pancartas web está dirigida a la audiencia que se presume que tiene interés en los productos o servicios que se ofrecen en la página web. Por ejemplo, si el sitio está dedicado a ofrecer consejos para padres y crianza de niños, los anuncios publicitarios probablemente promoverán la venta de juguetes y juegos educativos o ropa y accesorios para niños. Servicios como guarderías o campamentos de verano también pueden publicar anuncios publicitarios en el sitio web para atraer a los padres como clientes.

El software llamado cookies que rastrea los sitios que los consumidores visitan con mayor frecuencia ahora hace posible que los comerciantes utilicen publicidad gráfica dirigida más directamente a gustos individuales. Al monitorear las visitas al sitio, los anunciantes pueden determinar qué anuncios pueden cruzar con éxito diferentes sitios para aumentar los negocios. Por ejemplo, un consumidor puede encontrar un anuncio de equipo para acampar en un sitio de cocina visitado con frecuencia si él o ella también visita regularmente sitios de campamento o equipos de campamento.