¿Qué es el análisis de la industria de la moda?
El análisis de la industria de la moda busca comprender cómo funciona la industria de la moda, cuáles son las tendencias de la moda y qué marcas compran o no las personas y por qué. Parece comprender la demografía, las tendencias de compra y el conocimiento de la marca. Este tipo de análisis se puede dividir en varios tipos de investigación con diferentes ámbitos y enfoques. El análisis a pequeña escala puede estudiar una marca, una tienda o incluso un elemento de una marca, como tops o faldas. Otros análisis son análisis de la industria que estudian todo el mercado, como las semanas de la moda, las tendencias y los hábitos de compra de los clientes.
El vínculo entre todos estos tipos de análisis de la industria de la moda es la industria misma. El mercado de la moda representa uno de los mercados más grandes del mundo. Produce más productos y emplea a más personas que las industrias electrónica y automotriz, y es casi igual a la industria alimentaria por su importancia para la mayoría de los consumidores.
La industria de la moda se divide en tres secciones principales. La primera sección es diseño, que es la creación de nuevos productos, líneas, estilos e incluso marcas. El segundo es la producción, que es la confección de la ropa real. Finalmente, hay ventas, que es la parte de la industria de la moda que la mayoría de los consumidores ven y con la que interactúan.
Uno de los métodos preferidos de investigación de la industria de la moda a pequeña escala es el análisis de fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas (FODA). El análisis DAFO es una herramienta analítica que utilizan las oficinas centrales y las tiendas locales para evaluar el rendimiento de una marca, así como las amenazas planteadas por sus rivales. Muchos gerentes de tiendas utilizan el análisis FODA para garantizar que sus productos se muestren correctamente, que la tienda esté diseñada para maximizar su potencial y que las ventas, los precios y las marcas puedan superar a cualquier rival.
Las empresas dedicadas de investigación de mercado realizan formas más generales de análisis de la industria de la moda. Estas encuestas pueden realizarse en nombre de las propias marcas, como una empresa independiente o en nombre de los gobiernos e instituciones nacionales. Se pueden dividir en encuestas que examinan tendencias, mercados existentes, nuevos mercados y hábitos de compra de los clientes.
Las tendencias son productos o estilos populares que se venden bien durante un corto período de tiempo. Un año, por ejemplo, la tendencia más popular podría ser faldas largas, pero al año siguiente, podrían ser más cortas. El análisis de la industria de la moda que se centra en las tendencias ayuda a las empresas a comprender qué se vende bien en todo el mundo para que puedan ajustar sus líneas de productos en consecuencia.
Los mercados existentes cubren una variedad de mercados de ventas. Estos incluyen países que siempre han sido receptivos a las marcas de moda, incluidos centros de moda como Italia, Francia, el Reino Unido y los Estados Unidos. Este tipo de investigación se utiliza para examinar la salud del mercado y cómo se está desarrollando y evolucionando durante un período de tiempo determinado.
Los mercados nuevos y en desarrollo son países que tienen poca o ninguna historia de marcas de moda y ventas internacionales de moda. En las décadas de 1960 y 1970, Japón se convirtió en un mercado de la moda en auge, y lo mismo le sucedió a China a fines de la década de 1990. La investigación en estos mercados se utiliza para ayudar a determinar dónde será el próximo boom, quién está comprando, cuáles son sus presupuestos y cuáles son sus gustos.
Los hábitos de compra de los clientes son una parte integral del análisis de la industria de la moda, porque los clientes impulsan las ventas y producen ganancias. Sin el apoyo de un número significativo de clientes disponibles, es probable que una marca de moda se marchite y muera. Las compañías de moda quieren saber si los clientes usan las redes sociales, responden bien a la publicidad y sienten positivamente acerca de marcas y líneas específicas, así como si están siguiendo las tendencias.