¿Qué implica la producción publicitaria de radio?

La producción de publicidad por radio generalmente ocurre en tres etapas. Un redactor publicitario o escritor publicitario en realidad escribe el guión para el comercial, el talento de la voz luego lee el guión y graba el audio, y un especialista en producción luego reúne todo. El resultado final generalmente suele incluir música, efectos de sonido o ambos. Por lo general, a un equipo de profesionales le lleva menos de un día llevar a cabo la producción de publicidad por radio desde cero. Una sola persona con las habilidades y el equipo adecuados puede producir un anuncio por sí misma, pero el proceso a menudo lo lleva a cabo un equipo de profesionales.

La redacción publicitaria es la primera etapa de la producción de publicidad por radio. A veces, una empresa escribe su propio guión y luego lo envía a una estación de radio o una compañía de producción para crearlo. Es más común que el dueño de un negocio presente un concepto que incluya su marca e ideas a una estación de radio, y la redacción se derivará de eso. La redacción real del anuncio de radio generalmente la lleva a cabo el personal de marketing en una estación de radio, y a veces lo hace el vendedor que vendió los anuncios. Esto a menudo depende del tamaño de la estación y el número de empleados que tiene.

Una vez que se escribe el guión, se lo pasa al especialista de voz en off o al talento vocal. Esto puede ser una o más personas, dependiendo de cuán elaborado sea el guión. El talento vocal luego lee o dramatiza el guión en una cabina de grabación insonorizada. El talento a menudo leerá el guión dos o tres veces para dar al técnico más opciones para trabajar. Sus voces se graban en formato digital o en cinta y luego se entregan al técnico para el paso final en la producción de publicidad por radio.

Mediante el uso de software de grabación y mezcla digital, el técnico cargará las pistas de audio de los talentos de voz en una computadora. El técnico a menudo agregará una cama de música debajo del anuncio, seguido de cualquier efecto de sonido. El software es capaz de usar múltiples pistas de audio, y cada uno de los elementos a menudo se coloca en una pista separada. El técnico generalmente ajustará los niveles de audio de varios de estos elementos para que la música no domine la pista de voz. Una vez que se completa la producción de publicidad por radio, el cliente o propietario de la empresa a menudo la revisará antes de que el anuncio se publique.