¿Qué es el análisis móvil?

La analítica móvil es el estudio de la forma en que los usuarios móviles acceden a Internet y a sitios web específicos. Este estudio puede cubrir información estadística, como la cantidad de personas que utilizan un sistema operativo o teléfono en particular. También puede cubrir información de comportamiento, como cuánto tiempo pasan los usuarios móviles visitando un sitio en comparación con las personas que usan una computadora de escritorio.

En su mayor parte, el análisis móvil funciona de la misma manera que el análisis web. Implica rastrear la actividad de los visitantes del sitio a través de los registros del sitio web, que registran cada archivo al que accede un usuario y el tiempo que accedieron a él. Las compañías de análisis proporcionarán servicios a sitios individuales para medir el comportamiento de sus visitantes. Las compañías de análisis más grandes tratan con miles o incluso millones de clientes y se aprovechan de esto al agregar datos de todos sus clientes. Estos datos agregados son la fuente de la mayoría de los informes sobre sistemas operativos móviles particulares que ganan o pierden cuota de mercado.

En comparación con el análisis web estándar, el análisis móvil tiene una ventaja específica con los datos de ubicación. Un registro de visitantes que usan computadoras de escritorio solo proporciona la ubicación general de cada visitante y, dependiendo de su configuración de Internet, incluso esto puede ser inexacto. Con algunos datos de usuarios móviles, la ubicación del usuario se puede detallar con mayor precisión. Esto puede ayudar a los propietarios del sitio a satisfacer mejor las necesidades de sus usuarios. Por ejemplo, si un sitio web de comparación de precios se usa mucho en los centros comerciales, los propietarios del sitio pueden considerar rediseñarlo para que sea más rápido acceder a ellos en movimiento, o incluso ofrecer un sistema de filtrado que solo ofrezca resultados para las tiendas en particular. centro comercial.

Debido al éxito de las aplicaciones móviles, no todos los datos de análisis móviles provienen de sitios web. Algunos desarrolladores de aplicaciones recopilarán datos de sus usuarios. Por ejemplo, podrían recopilar estadísticas que muestren que los hombres de entre 18 y 34 años pasan la mayor parte del tiempo cada día usando una aplicación específica. Esto haría que la publicidad en la aplicación sea particularmente atractiva para las empresas que desean apuntar a ese mercado. Hay limitaciones para esto, ya que los productores de algunos sistemas operativos móviles restringen la forma en que los desarrolladores de aplicaciones usan dichos datos.