¿Qué es la publicidad en televisión móvil?
La publicidad de TV móvil es un género publicitario en el que se transmiten comerciales y anuncios en teléfonos móviles que se utilizan para ver programas de televisión. Estos anuncios se pueden personalizar para el usuario, ya que la mayoría de las aplicaciones de TV móvil preguntarán por la edad y el sexo del usuario, que las empresas usan para dirigirse al consumidor. Otra ventaja de la publicidad de TV móvil es que presenta oportunidades de suscripción únicas que los anuncios de TV regulares no pueden proporcionar, debido a la falta de interactividad. La mayoría de los comerciales de TV móvil son comerciales pre-roll y tienen una duración máxima de 30 segundos. A diferencia de los anuncios de televisión, en los que una empresa paga incluso si nadie ve el comercial, a las empresas solo se les cobra en la publicidad de televisión móvil si el usuario ve el 90 por ciento del comercial.
Con la publicidad de TV móvil, las empresas pueden dirigirse fácilmente a los consumidores, porque la mayoría de las aplicaciones solicitan la edad y el sexo del usuario. Por ejemplo, si el usuario tiene 10 años, es probable que se le muestren comerciales de juguetes y videojuegos, mientras que los de 20 años probablemente obtengan comerciales de tarjetas de crédito y universidades. Las empresas prefieren apuntar a los consumidores, porque mostrar una tarjeta de crédito o un equipo de entrenamiento comercial a un niño de 10 años no será tan efectivo como mostrar el mismo anuncio a una audiencia mayor, y la orientación permite que la empresa gaste menos dinero en publicidad.
Junto con los anuncios dirigidos, la publicidad de TV móvil presenta oportunidades de suscripción únicas a través de las cuales la empresa puede apuntar aún más a los consumidores. Por ejemplo, si un comercial de TV es para una herramienta, entonces el negocio no tiene idea de si las personas están interesadas en la herramienta o si desean más información. Con la televisión móvil, el usuario puede hacer clic en una sección y optar por recibir correos electrónicos, descuentos y más información sobre la herramienta, lo que aumenta el potencial de ventas y brinda al negocio más detalles sobre la efectividad del anuncio.
La mayoría de los anuncios de TV móvil consisten en comerciales pre-roll. Un anuncio pre-roll es un anuncio publicitario que se ejecuta después de que alguien hace clic en un enlace para un programa, pero antes de que se ejecute el programa. Esto significa que hay menos comerciales en general, y aparecerán antes de que comience el espectáculo. La mayoría de los proveedores de teléfonos especifican que el comercial solo puede durar 30 segundos o menos para evitar que los consumidores se irriten.
En la publicidad televisiva, el negocio tiene que pagar para que se ejecute un comercial, incluso si nadie mira el comercial. Con la publicidad de TV móvil, el negocio solo se juega si el 90 por ciento si se ve el comercial. Si el usuario elige omitir el comercial, si dicha opción está disponible, o si él o ella apaga la aplicación de TV móvil antes del 90 por ciento, no se le cobrará a la empresa.