¿Qué es la publicidad en periódicos?
La publicidad en periódicos es una de las formas más comunes de publicidad en muchos países. A menudo más barato que la publicidad abierta, la publicidad en los periódicos generalmente ofrece ventajas de una mayor participación de mercado en muchos lugares. Además, la publicidad en los periódicos no depende de que el público objetivo tenga la televisión o la radio encendidas en un momento determinado para recibir el mensaje del anuncio.
La publicidad en periódicos viene en dos grandes divisiones: exhibición o clasificados. Los anuncios de periódico considerados anuncios gráficos son aquellos que abarcan varias columnas horizontalmente y, a menudo, incluyen gráficos y bordes. La publicidad en periódicos clasificados es publicidad en columna que sigue el flujo natural de la columna hacia abajo verticalmente.
La publicidad clasificada suele ser la opción más barata para la mayoría de las personas y atrae a quienes buscan un determinado mercado. Por ejemplo, aquellos que buscan alquilar un apartamento, encontrar un trabajo o comprar una mascota generalmente pueden usar anuncios clasificados para ayudarlos en su búsqueda. Aunque no es tradicional para los anuncios clasificados, muchas publicaciones ofrecen pequeños gráficos y bordes con anuncios clasificados. Los anuncios clasificados generalmente se encuentran en una sección específica.
Los anuncios de display son generalmente anuncios de perfil más alto que ocupan, en muchos casos, porciones significativas de la página. Por lo general, los anuncios gráficos pueden ocupar un octavo, cuarto, mitad o página completa. En algunos casos, el anuncio puede ocupar dos páginas enfrentadas, estos anuncios son raros en la publicidad de periódicos simplemente por el costo. Los anuncios gráficos pueden ser en color o en blanco y negro, y la opción de color cuesta más. Los anuncios gráficos se pueden encontrar en todo el periódico.
En muchos casos, los periódicos ofrecen servicios a los anunciantes para ayudarlos a diseñar piezas de exhibición efectivas. En todos los casos, el anunciante tiene derecho a rechazar o aceptar este servicio. En algunos casos, el periódico puede optar por no publicar un anuncio que considere ofensivo o difamatorio. Sin embargo, los periódicos deben tener cuidado al rechazar anuncios y, a menudo, trabajar con el anunciante para revisar el anuncio para que sea adecuado para su publicación.
En un desarrollo relativamente nuevo, algunos periódicos ofrecen un paquete de publicidad que no solo incluye publicidad en periódicos, sino también publicidad en línea en el sitio web del periódico. Esto ayuda a aliviar los temores entre algunos anunciantes de que su público objetivo puede no estar leyendo el periódico, sino simplemente estar en línea. La mayoría de los periódicos que tienen sitios web ofrecen algún tipo de publicidad en línea además de su publicidad en el periódico, aunque no todas las publicaciones agrupan los dos.