¿Qué es la mercancía promocional?
La mercancía promocional se refiere a los obsequios asociados a la marca que se entregan como una forma de comercialización. A menudo, la mercancía promocional lleva la marca, el logotipo o el sitio web de la empresa, de modo que los destinatarios de la mercancía actúen como anuncios ambulantes cuando usan o usan el regalo. Hay muchos tipos diferentes de productos promocionales, desde artículos de oficina y camisetas que se distribuyen en ferias comerciales y eventos de mercadeo, hasta joyas y ropa de diseñador que se entrega a las celebridades a través de bolsas de regalo y paquetes de regalos.
Uno de los elementos clave para una mercancía promocional exitosa es la asociación de marca. Si una empresa de suministros de oficina entrega bolígrafos gratuitos, los clientes pueden apreciar el gesto, pero no podrán identificar el bolígrafo con la empresa un año después. Al poner información de la marca, como un logotipo, sitio web o nombre de la empresa, en la mercancía de regalo, el artículo puede servir como un anuncio móvil durante años. Cuando se entrega un bolígrafo de persona a persona, o se usa una camiseta en público, la publicidad continúa mucho después de que finaliza el sorteo promocional inicial.
Los expertos en marketing sugieren que una de las cualidades más importantes para la mercancía promocional es la utilidad. Es probable que las chucherías, los cordones y otros productos inútiles sean arrojados o arrojados a un cajón con bastante rapidez. Los artículos utilizables, como bolígrafos, blocs de notas y tazas de bebidas aisladas, tienen más probabilidades de permanecer en circulación. Mantener la mercancía útil puede extender su vida como un dispositivo de marketing.
La ropa a menudo se usa como mercancía promocional, pero generalmente se limita a artículos básicos. Las camisetas y las gorras de béisbol suelen ser las variedades más populares de ropa promocional, ya que son artículos útiles y económicos. Chaquetas de lana, calcetines, polos e incluso pantalones cortos para correr también se usan a veces con fines publicitarios. En general, la ropa promocional tiende a adaptarse más a los hombres que a las mujeres, pero muchas compañías de materiales promocionales personalizados también llevan ropa de mujer.
La mercancía promocional tiende a adaptarse al mercado objetivo para el negocio. Los artículos como bolígrafos y almohadillas adhesivas son los más adecuados para los clientes que trabajan en el mundo de los negocios, ya que es más probable que quieran y utilicen estos materiales. Los buenos proveedores de lujo, como los joyeros y los diseñadores de ropa de lujo, a menudo ofrecen productos gratuitos a celebridades ricas y estrellas del deporte, ya que la asociación de la marca con una celebridad puede generar una mayor demanda, así como una mayor reputación para la empresa. Ajustar la mercancía promocional correcta para el evento y la demografía es una parte importante de hacer que esta forma de publicidad sea exitosa y duradera.