¿Qué es el análisis de marketing estratégico?

Un análisis de marketing estratégico es una visión general de las metas y objetivos de una empresa desde la perspectiva del departamento de marketing. Tal análisis está destinado a tener una visión de una empresa a largo plazo en lugar de un enfoque más específico y orientado a proyectos. El objetivo principal de un análisis de marketing estratégico es garantizar que una empresa se mantenga fiel a las estrategias y puntos de vista de sus propietarios y gerentes. También busca dónde van mal esas estrategias y si esa falla se debe al diseño o la ejecución.

La rutina diaria de un gran negocio puede abrumar cualquier posibilidad de que sus gerentes tomen alguna perspectiva sobre hacia dónde se dirigen las cosas en el futuro. Dichas compañías con visión de túnel pueden encontrarse repentinamente desvaneciéndose en el mercado antes de tener la oportunidad de hacer algo al respecto. Dado que el marketing es una parte crucial de cualquier negocio exitoso, es una buena idea observar de vez en cuando cómo se acumula una empresa en esa área. Una buena forma de hacerlo es realizando un análisis de marketing estratégico.

Dado que las grandes corporaciones a menudo tienen muchas sucursales con varios proyectos en marcha al mismo tiempo, puede ser útil enfocar un análisis de marketing estratégico en solo una parte principal del negocio a la vez. Un análisis dedicado a una de estas ramas comerciales, conocido como una unidad comercial estratégica, puede ser extremadamente útil. La unidad puede ser una empresa completa o incluso solo una línea de productos. Una descripción general adecuada de estas unidades puede ayudar a garantizar que la empresa mantenga un enfoque de marketing coherente y consistente.

Realizar un análisis de marketing estratégico en las diferentes unidades de una empresa generalmente requiere varios pasos clave. El análisis del cliente es importante, ya que cualquier tendencia entre la clientela de una empresa tendrá un efecto distinto en el negocio en el futuro. El análisis de los competidores comerciales puede mostrar dónde falta un negocio en comparación con sus rivales. También puede ilustrar cómo aprovechar las deficiencias de esos competidores. En ese sentido, un análisis FODA, que desglosa a una empresa por sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, es una de las herramientas analíticas de marketing más antiguas.

El uso de estas técnicas puede ayudar a una empresa al mostrar si sus estrategias de marketing se mantienen fieles a su visión inicial. De lo contrario, el análisis de marketing estratégico también puede mostrar qué ajustes deben hacerse. El mundo del marketing cambia a la velocidad del rayo, especialmente con los avances tecnológicos, por lo que realizar periódicamente uno de estos estudios internos puede ayudar a una empresa a mantenerse al tanto de su competencia y fuera de las áreas problemáticas.