¿Cuál es la importancia de la investigación de mercado para el desarrollo de nuevos productos?
El éxito de un nuevo producto a menudo depende en gran medida de las necesidades y deseos del consumidor. Si una empresa depende de conjeturas y espera crear un producto, corre el riesgo de desarrollar algo que el público no desea ni necesita. La importancia de la investigación de mercado para el desarrollo de nuevos productos apenas puede subestimarse; Al informar al desarrollador a través de datos cuantitativos y cualitativos, la investigación de mercado puede ayudar a dar forma al diseño de un producto que se adapte tanto al desarrollador como al cliente.
La investigación de mercado para el desarrollo de nuevos productos puede ayudar al desarrollador a determinar el mercado objetivo para un producto. Si una compañía de automóviles desea desarrollar un nuevo vehículo híbrido, puede utilizar la investigación de mercado para determinar la demografía potencial del producto. La investigación cuantitativa, que ayuda a definir la demografía, puede mostrar a la compañía automotriz qué segmentos de la población pueden estar más interesados en un vehículo híbrido. Si los datos cuantitativos muestran que las familias de ingresos medios tienen más probabilidades de querer un nuevo tipo de híbrido, el proceso de desarrollo del automóvil puede avanzar a la etapa de diseño con esa demografía en mente.
Ahora que el desarrollador comprende algo acerca de los posibles consumidores, la investigación de mercado para el desarrollo de nuevos productos puede cambiar las velocidades para determinar qué buscan esos consumidores en un nuevo producto. La investigación de mercado cualitativa, que descubre información sobre el comportamiento y las necesidades específicas del consumidor, puede ayudar a respaldar este próximo paso en el desarrollo de productos. Las familias de ingresos medios, por ejemplo, pueden estar muy preocupadas por las clasificaciones de seguridad, el espacio de almacenamiento de premios y desean la opción de actualizar un automóvil para incluir un sistema de entretenimiento. Saber qué cualidades son deseables ayuda a una empresa a desarrollar un producto que satisfaga las necesidades y deseos de su probable demografía.
Además de proporcionar una valiosa investigación cuantitativa y cualitativa sobre el consumidor, la investigación de mercado para el desarrollo de nuevos productos también puede ayudar a un desarrollador a descubrir su competencia en el mercado actual. Comprender los productos actuales y futuros de los competidores puede ayudar al desarrollador a determinar cómo distinguir su nuevo producto de artículos similares. También puede ser útil examinar productos recientes con un perfil similar que han fallado o fallado en el mercado, para que el equipo de desarrollo pueda aprender de los errores de otros.
La investigación de mercado para el desarrollo de nuevos productos también puede ayudar al desarrollador a determinar cómo el nuevo producto puede mejorar, reafirmar o mejorar la imagen de su empresa. Esto puede implicar la recopilación de datos sobre las opiniones positivas y negativas que los consumidores tienen de la marca existente, así como sobre qué tan bien o mal han sido los lanzamientos de productos anteriores. Al vincular un nuevo producto firmemente a la marca, el producto tiene la oportunidad de proporcionar más que el éxito financiero. Un gran producto que puede reafirmar los mejores valores de una marca, o un elemento innovador que puede reinventar o expandir la marca, puede ser una excelente manera de mejorar la sostenibilidad de la empresa en su conjunto.