¿Qué es el video marketing por correo electrónico?

El marketing por correo electrónico por video es un tipo de enfoque de marketing que implica el uso de publicidad en video entregada a clientes potenciales mediante el envío de correos electrónicos promocionales. Hay un par de formas de emplear este tipo de técnica, por lo general, ya sea incrustando el video en el cuerpo del correo electrónico, proporcionando un enlace al servidor donde reside el video, o incluso proporcionando una copia del video como un archivo adjunto al correo electrónico. Este proceso normalmente requiere el desarrollo de un mensaje de correo electrónico que motive a los destinatarios a ver el video y, con suerte, elegir hacer una compra.

Uno de los principales beneficios del uso del video marketing por correo electrónico es que este enfoque atrae a una gama más amplia de sentidos que muchos otros enfoques de marketing utilizados con un enfoque de correo directo. Una cantidad significativa de personas se relaciona visualmente con el mundo, mientras que un número menor se relaciona principalmente con el mundo a través de algún tipo de estimulación de audio. El movimiento de la publicidad en video, combinado con el uso de un componente de audio, ayuda a utilizar dos de los sentidos principales que las personas usan al evaluar el potencial de las diferentes ofertas de productos. Esto significa que las posibilidades de generar ventas mediante el marketing por correo electrónico por video son mayores que el uso de texto solo en una campaña de correo electrónico.

Otra ventaja del video marketing por correo electrónico es que este enfoque tiene una mayor oportunidad de volverse viral. Suponiendo que el video resuena con el destinatario de alguna manera, hay una mayor probabilidad de que el correo electrónico se pase a otros que puedan encontrarlo interesante. El hecho de que es más probable que los videos pasen a otros que los simples anuncios de texto significa que las empresas pueden llegar a más personas utilizando este enfoque, sin gastar fondos adicionales.

Si bien existen beneficios al usar el marketing por correo electrónico por video, este enfoque también tiene algunos inconvenientes. Si la base de clientes objetivo es más probable que incluya personas que dependen de conexiones de Internet más lentas, puede que no sea posible ver un video. Además, el aumento de los recursos necesarios para enviar múltiples correos electrónicos con el video incrustado o incluso adjunto como un archivo puede ralentizar significativamente los servidores, lo que posiblemente lleve a que algunos proveedores de correo electrónico bloqueen los correos electrónicos. Los destinatarios que desconfían de hacer clic en los enlaces o abrir archivos adjuntos recibidos de una fuente desconocida pueden simplemente eliminar el correo electrónico sin ver el video. El costo de producir un video de calidad para la promoción de productos, aunque es más rentable que en años anteriores, sigue siendo más alto que otros métodos y puede estar más allá de las limitaciones presupuestarias de algunas empresas.