¿Cómo obtengo un doctorado en comportamiento del consumidor?
Obtener un doctorado en comportamiento del consumidor no es tarea fácil, y generalmente requiere una serie de pasos, comenzando con la admisión a un programa de doctorado. Cada programa es diferente, pero los candidatos generalmente deben tomar un determinado número de cursos de comportamiento y marketing del consumidor, tanto obligatorios como optativos, así como realizar una investigación original. Algunas escuelas también requieren que los estudiantes de doctorado enseñen cursos de pregrado.
El comportamiento del consumidor generalmente se clasifica como una ciencia social, que a menudo combina elementos de marketing empresarial, análisis demográfico y psicología del consumidor. Las universidades que ofrecen un doctorado específico en el comportamiento del consumidor generalmente lo hacen junto con sus programas de escuelas de negocios. La admisión suele ser competitiva, ya que estos programas son relativamente raros. Por lo general, es más fácil obtener un doctorado en marketing o negocios de manera más general que obtener un doctorado en el comportamiento del consumidor por derecho propio.
La mayoría de los programas de doctorado tienen requisitos de admisión exhaustivos. Los solicitantes generalmente deben presentar ensayos que detallen su interés en estudiar el comportamiento del consumidor y los efectos del mercado de la toma de decisiones del comprador, junto con cartas de recomendación de empleadores o profesores. Los resultados de las pruebas de admisión estandarizadas también se requieren casi siempre, al igual que las transcripciones de pregrado.
Diferentes escuelas tienen diferentes requisitos de cursos de fondo, pero un título universitario es esencial. Algunos programas requieren que los solicitantes tengan títulos universitarios en ciencias sociales, particularmente mercadotecnia, sociología o economía. Otros aceptarán cualquier título universitario, siempre que los estudiantes tengan un interés demostrado o experiencia en cursos en áreas básicas predeterminadas.
La admisión es solo el primer paso. Una vez aceptado, los candidatos a doctorado en comportamiento del consumidor deben tomar una batería de cursos. Muchas escuelas otorgan a sus estudiantes de doctorado un margen de maniobra para establecer su propio cronograma y plan de estudios, pero generalmente se requieren ciertas clases.
La enseñanza también suele ser un requisito del programa, aunque esto varía mucho de una universidad a otra. La enseñanza requerida es más común en las escuelas que proporcionan a los estudiantes de doctorado un estipendio de investigación a lo largo de sus estudios. Incluso si no se requiere, a menudo se alienta a los candidatos a doctorado a enseñar o brindar asistencia de investigación a estudiantes de pregrado. Esto fomenta su propio conocimiento y puede ayudar a financiar los costos de su educación.
La mayoría de los programas de doctorado están diseñados para durar más de cinco años, con el primero ocupado por el trabajo de clase, el último dedicado a la investigación. Investigación individual en una parte crucial de cualquier programa de doctorado en comportamiento del consumidor. Los candidatos deben reunirse con un asesor de la facultad para diseñar un proyecto de investigación integral, más comúnmente conocido como una disertación. Una disertación sobre el comportamiento del consumidor generalmente incorpora una investigación original sobre alguna cuestión del comportamiento de compra en el mercado o estrategias de venta, a menudo incorporando una serie de variables de comportamiento. La tesis terminada generalmente debe ser defendida ante un panel de profesores titulados antes de que un estudiante pueda obtener un doctorado.