¿Cuáles son los diferentes tipos de trabajos de comprador de medios?
Los trabajos de compradores de medios tienden a variar según el tipo de ubicación publicitaria y el nivel de responsabilidad. Los compradores pueden centrarse en medios impresos, digitales, de televisión, radio o interactivos. Algunos compradores trabajan como empleados, mientras que otros trabajan de forma independiente. Las agencias de publicidad en línea o virtuales han comenzado a surgir como una alternativa a las agencias tradicionales, creando oportunidades adicionales para el trabajo independiente.
La mayoría de los trabajos de compradores de medios implican trabajar con un planificador de medios. El comprador y el planificador determinan dónde colocar los anuncios y supervisar el rendimiento de las campañas publicitarias. Los compradores suelen gestionar proyectos separados para cada campaña en la que están trabajando. Dependiendo de la organización, puede haber un comprador senior de medios, junto con varios compradores asistentes que comparten responsabilidades.
Algunos trabajos de compradores de medios están segregados por tipo de medio. Por ejemplo, algunos compradores se centran exclusivamente en colocar y asegurar anuncios en revistas impresas, periódicos y publicaciones misceláneas. Otros se especializan en publicidad exterior, como carteles publicitarios. Independientemente del tipo de medio, los compradores generalmente son responsables de identificar los lugares que alcanzarán efectivamente el mercado objetivo de la campaña mientras cumplen con el presupuesto especificado.
Los compradores de medios monitorean la efectividad de las ubicaciones de anuncios para múltiples campañas. Por ejemplo, una campaña puede publicar dos anuncios de televisión por separado, cinco anuncios impresos, tres anuncios de radio y ubicaciones en vallas publicitarias en ciudades objetivo. Una forma de medir la efectividad con los medios tradicionales es realizar grupos focales que pregunten a los participantes si han visto la publicidad y dónde. Otro método común es medir los aumentos en las actividades de ventas que están directamente vinculadas a anuncios específicos, como registrarse en un sitio web o llamar a un número gratuito.
Los trabajos de compradores de medios en línea tienden a separarse de otros tipos debido a la naturaleza única y cambiante de los medios digitales. Los compradores que se especializan en medios en línea tienden a necesitar conocimientos de tecnología de Internet, posibles plataformas de publicidad, tendencias de uso de Internet, optimización de motores de búsqueda (SEO) y análisis web. Los especialistas en medios pueden trabajar directamente con compañías basadas en la web que atienden a los intereses del mercado objetivo de la campaña, buscar formas de crear una presencia en las redes sociales, diseñar el sitio web interactivo de una empresa, administrar suscripciones a boletines electrónicos o trabajar directamente con motores de búsqueda para aumentar visibilidad en línea
Los trabajos de compradores de medios interactivos se centran en involucrar al consumidor en el proceso de comercialización. Como medio, las formas interactivas de publicidad se consideran menos intrusivas ya que el cliente debe participar. Estos tipos de trabajos pueden requerir que el comprador presente ideas antes de solicitar posibles proveedores y precios. Los medios interactivos también pueden integrarse con otros tipos de medios, como televisión por cable, videojuegos de realidad virtual o sitios web.