¿Qué hace un director de marketing corporativo?
Un director de marketing corporativo lidera las etapas de investigación, diseño, ejecución y evaluación de resultados de las campañas de marketing. Estas campañas buscan construir y mantener el reconocimiento de marca y la identidad corporativa, tanto para clientes potenciales como para otros negocios. Un director de marketing corporativo organiza y dirige los esfuerzos de un equipo de vendedores, además de contribuir con sus propias investigaciones e ideas.
El marketing corporativo no solo apunta a generar nuevas ventas. Un director de marketing corporativo a menudo proporciona información o asume un papel de liderazgo en otras áreas, incluido el desarrollo de productos; distribución; fijación de precios; y, más particularmente, comunicaciones corporativas. Los directores a menudo se encargan de campañas para fomentar las buenas relaciones con otras empresas involucradas en la producción de productos o servicios de la compañía, inversores actuales o potenciales, minoristas y distribuidores, y cualquier otra parte que pueda influir en el éxito de la organización.
Si bien el diseño de campañas creativas de marketing es una parte muy importante de este rol laboral, la buena investigación es lo primero. Las habilidades de investigación son vitales para el éxito como director de marketing corporativo. Una empresa espera que su director de marketing corporativo muestre iniciativa. Él o ella no solo es responsable de administrar las relaciones existentes y la publicidad en mercados conocidos, sino que también debe buscar nuevos contactos para construir contactos y explorar mercados sin explotar.
Para cumplir con las muchas funciones del puesto, un buen director de marketing corporativo debe tener múltiples talentos. Excelentes habilidades de comunicación oral y escrita, la capacidad de investigar e interpretar datos, la comprensión de los sistemas financieros, la creatividad y las habilidades de liderazgo son cualidades necesarias para sobresalir en este rol. Este conjunto diverso de habilidades normalmente se demuestra a empleadores potenciales al haber obtenido calificaciones académicas formales, generalmente una licenciatura o maestría en una disciplina relacionada y a través de la experiencia laboral. Si bien los graduados sobresalientes a veces serán contratados para este papel directamente después de haber terminado sus programas de grado, la mayoría de los candidatos normalmente habrán logrado resultados como vendedores en puestos más junior antes de convertirse en un director de marketing corporativo.
Debido al amplio grado en que un director de marketing corporativo está involucrado en una empresa y el papel crucial que pueden desempeñar sus decisiones para informar la dirección general de la empresa, esta posición puede conducir a la administración general. No es raro que los directores de marketing corporativo encuentren oportunidades para distinguirse para ascender a nuevas funciones a nivel ejecutivo. Hasta cierto punto, un profesional en este puesto debe familiarizarse con todos los aspectos de la gestión de un negocio en particular y, por lo tanto, convertirse en un buen candidato para puestos de alta dirección dentro de una organización.